Brandeins, besser: die Autoren Fehrsen und Täubner haben in der aktuellen Ausgabe ein spannendes Thema aufgegriffen und beschreiben sehr gut „(…), was ich dem, digitalen sozialen Leben eh schon länger prophezeihe: es wird sich mehr und mehr aus dem Offenen zurückziehen. Denn nicht nur wird dessen Reglementierung zunehmen, sondern auch der Druck zu sehr steigen, […]
CAMPAIGNING
Distributed Private Brand Sharing
Datenschützers Paradise: Die User besuchen nicht mehr unterschiedliche (soziale) Plattformen und posten ihre Inhalte in vorgefertigte Templates, um nach dem Drücken des Absendebuttons nicht nur sämtliche Rechte an den von Ihnen generierten Inhalten zu verlieren, sondern auch gleichzeitig die Genehmigung zu erteilen, alle davor und danach getätigten Aktivitäten im Web mit diesen Inhalt in Verbindung […]
Bgdta vs Krtvty
Habe schon oft drüber geschrieben: Big Data und Kreativität sind die Nord – und Südpole des aktuellen Marketing, wobei es gilt – von Ambient, über Kreation, zu Content und Vermarktung rüber nach Bewerbung für Bekanntheit, Image oder Leadgnerierung und –umwandlung – eine lückenlose, agil und modular arbeitende Kette von Kommunikations–Gewerken zu schaffen, die proaktiv ineinander […]
Markierung durch Verhaltensbeeinflussung
Markierung kann gelingen wenn aus einer stimmigen Leitidee abgeleitete Haltung, Leistung und Stil konsistent, konsequent und dauerhaft in Angebot, Botschaft, Design und Verhalten überführt wird. Sie scheitert aber zumeist an zu wenig oder falscher Unterstützung bei der Verhaltensänderung durch Führung. Das ist kein Bauchgefühl sondern zweifelsfrei belegt. Dabei muss Führung dabei eigentlich gar nicht so […]
Marketing ist, was man draus macht…
Marketing ist, was man draus macht. Und egal was man draus macht, kommt immer etwas dabei raus. Wenn dann beim Marketingmachen auch noch das rauskommt, was rauskommen soll, dann ist das gutes Marketing. Ich will immer mehr aus Marketing machen. Anderes, Überraschendes, Besseres. Effizienteres. Und vor allen Dingen Effektiveres. Das ist denen schwer zu erklären, […]
Einspruch!
Das GDI läd zum Trendtag nach Zürich. Zum 15. Mal. Das lässt darauf schließen, dass dort die letzten 14 Male nicht allzuviel Quatsch diskutiert wurde. Der diesjährige Einladungstext stimmt – zumindest für dieses Jahr – diesbezüglich allerdings nicht sonderlich hoffnungsfroh: Da steht tatsächlich, dass Propaganda und Attention Hacking nie einfacher gewesen seien, als heute! Wie […]
Hokus, Pokus, Simsalamarketing!
Marketing ist das, was man unter den gegebenen Möglichkeiten in den Köpfen von Rezipienten, im Falle des Marketing meistens Kunden, macht. Von daher ist es auf das engste verwand mit der Zauberkunst. Die beschreibt Wikipedia nämlich als:”(…) eine Form der darstellenden Kunst, die es versteht, durch (…) Kommunikation (verbal und non-verbal) und unter Verwendung verschiedener […]
Unsinnige Modebegriffe (1)
Heute: Touchpoint Management Management umfasst mit Organisation, Planung, Zielsetzung, Entscheidung, Delegation, Koordination, Information, Mitarbeiterbewertung und Kontrolle die dispositiven Produktionsfaktoren und bestimmt über den Einsatz und die Kombination der Elementarfaktoren; im Dienstleistungsbereich insbesondere die Verbindung der menschlichen Arbeit mit den anderen Potential- und Repetierfaktoren und natürlich dem externen Faktor. Soweit die Gutenbergsche Theorie, mit deren Hilfe […]
Denke, die (f): Herangehensweise, Zielsystem, Anspruchsdefinition
Darum geht’s immer in der Postmoderne: Fraktali-, Plurali-, Singulari- und alle die anderen Formen der Sierung fordern das Erfassen und Beantworten von Komplexität. Aber die Menschen sind und bleiben auch noch lange die gleichen und knapp an Aufmerksamkeit. Es bleibt also auch weiterhin nur das: kreiere das Geilste für jeden einzelnen Kunden… (Lesetipp dazu: das […]
Tschö!
Jetzt ist es endlich da: das Ende von Google+. Zumindest abgekündigt ist es. Und das ist doch schon mal etwas, denn einfach abschalten, das wäre doch etwas zu unwürdig gewesen. Nicht für Google. Sondern für Blogger, die Webtagebuchplattform, die das Ganze SocialWeb erst vorbereitet hat, die dann von Google gekauft, erst weitergeführt und dann als […]