Die Ausgangslage war herausfordernd: das Image (wenn überhaupt) bodenständig, die Bekanntheit nicht weit über 30%. Erst mal also differenzieren; als Gegenmodell inszenieren, mit Hörfunkspots fühlbar werden lassen, auf der Strasse auf das Ist-Image einzahlen, mit Hennes als Inkarnation. So gingen wir 2014 auf die Reise…
Anfassen, riechen, schmecken, Zusammensein fühlen, Persönlichkeit gegenüberstehen: Markenaufbau braucht Erlebnis. Wenn aber Corona den Beziehungsaufbau per (Live-)Erlebnis erschwert, dann muss Marke „vortanzen“. Und dabei in Haltung, Leistungsschau und Stil soooooowas von on brand sein. Funktioniert bei der Novitas BKK, finde ich, sehr gut: (Klick!)
Aus der Begründung:“Weil Sie sich durch Ihre vorbildliche und außergewöhnliche Markenführung besonders hervorgetan haben, wurden Sie bereits durch den Rat für Formgebung zum German Brand Award 2021 nominiert (…)“ 😉
Eine Presseerwähnung! Oh! Nein! Doch! Oooh! Seit meinem ersten Auftritt zum Ereignis „Rheinland Mayen vs. Tus Mayen“ 1974 oder so gabs‘s das schon so 20, 30, 40 Mal. Aber wer weisss: irgendwann ist immer das letzte Mal. Darum: lasst es mich bitteschön wertschätzen. Danke. Darum hier isse, die ausgespielte PM von gestern…
1. Quanten computern 2. Autonome fahren 3. Ökotechs entwickeln 4. Augment nochmal versuchen 5. Und:
6. RSK und so 7. DingDong und andere 8. Bitte Zahlen! 9. Mediaspass 10. Bonusheftwunderwerk
1. Guinessrekord 2. eBook-Ideen und so 3. Gestützt 56% jetzt 4. Mensch-Momente-Abkürzung 5. Responsibility Und:
Hach ist das schön! Die Verbraucherzentrale hält campaigning-training.de immer noch online!! Und das ist gut so, denn das Grundprinzip ist immer noch in die Zeit passend. Vielleicht sind sogar die Instrumente heute spitzer und schärfer als damals. Hat jedenfalls viel Spaß gemacht das Erfinden mit Dirk Wendland damals. Was das besondere am Social Campaigning war […]
Bei Amazon kostet´s im Moment 159,85. Hier nur 80,95. Und wer´s wirklich lesen will, kann mich auch auch anmailen. Hab noch ein Exemplar da. Oder zwei. Preis: VB. 😉 Noch unentschlossen? Hier eine der aktuellsten Amazon-Rezensionen: „Was ist das Erfolgsrezept für den Umgang mit Kunden in der Postmoderne? Für Tobias Bischkopf ist es letzten Endes […]
Ich kann nicht zeichnen und habe (auch wenn ich einen guten Sinn für Poesie auch und gerade in der Gestaltung besitze) ebenfall nur ein sehr getrübtes Designer-Auge. Trotzdem liebe ich es, mit Midmaps zu arbeiten und kann mich auch dann für Gehirn-Karten begeistern, wenn sie nicht gefällig daher kommen. So wie im Falle dieses Exponats: […]