2008: Gesundheitsfondseinführung, Krankenkassenwettbewerb erwacht, Markierung steht an, neuer Marketinglewiter wird verpflichtet, Zielgruppe (Lohas) wird gewählt und dann scharf positioniert, mit neuem CD, neuem Schwung und kurzzeitig viel Mut. Und mit Unterstützung von M28. Viel gelernt!
Marketing ist, was man draus macht. Hauptsache es nutzt. Gut also, wenn man sich mit Nutzen auskennt. Ich kenne mich mit Nutzen aus. Denn ich bin Nutzologe. Besser: DER Nutzologe. Ich habe nämlich den Nutzomaten nicht nur erfunden, sondern ihn zum Einsatz in das Transaktionsdesigning funktionalisiert. Ich mache damit aus Marketing Servicemarketing, das wirklich nutzt. […]
Die Aufgabe: Brand builden. Die Marke: Überraschend fürsorglich. Das Instrument: youtube-Spots. Der Ansatz: Wir zeigen Menschen, die überrascht sind, von der dargebotenen Fürsorge. Von der Fürsorge der fürsorglichsten Krankenkasse der Welt. Überraschend, was? Hier. Hier. Hier. Und hier. Funktioniert, oder?
Stell Dir vor, Du musst dich entscheiden. Egal, ob Du willst oder nicht, springt in diesem Fall automatisch Dein innerer Nutzomat an; ein Automatismus, der basierend auf einem individuell auf dich abgestimmten menschlichen Nutzenabwägungsalgorythmus deine Entscheidung kalkuliert. Diesen Nutzomat-Algorythmus kann man allgemein nachbilden und mit Hilfe persönlicher Eingaben je relevanter Nutzenkategorie zu spezifischenFragestellungen individuell füttern […]
Als Simon Sinek vor einigen Jahren im Rahmen eines TED-Talks sein fragenbasiertes Kommunikationsmodell und Führungsinstrument „Golden Circle“ präsentierte, konnte man das Publikum geradezu denken hören: „Ja sicher, was sonst?“ und gleichzeitig begannen alle wissend zu lächeln. Ja, das war sie, die Methode, die perfekt hilft, Markenwissen auf eine sehr strukturierte und damit nachvollziehbare Art zu […]
Markenaufbau ist die Aufgabe. Contentmarketing ist das Instrument. Ambient liefert die Story. SoMe-Werbung multipliziert. BtL flankiert. Und Kooperationsmanagement setzt oben noch einen drauf. Ist ziemlich integriert, oder? Und heisst bei uns Vorsorgetheater. Passend zum KKV der Novitas. Und zwar begrenzt auf das Ruhrgebiet. Darum Vorsorgetheater Ruhr. Hier die passende Startseite. Themen sind z.B. Herzgesundheit, Männervorsorge, […]
Corona duckt sich endlich, endlich ein wenig weg und damit ist die Zeit reif für: WIRZUDIR. Es ist vielleicht keine Innovation wie sie im Buche steht, aber zeig mir ein Dienstleistungsunternehmen alter Schule, dass den Wandel zum Lieferservice so konsequent durchzieht. Also hier isse: die Novitas BKK – jetzt als Krankenkassenbringdienst: Und die passenden Landeseite […]
Fast 10 Jahre her: Gastblogeintrag in „Im Zug der Zeit“. Habe die Idee Autoren einzuladen, sehr oft nachgeahmt. Dass der Beitrag immer noch online ist, ist ein Re-Sharing wert. Also: das hier habe ich vor langer Zeit geschrieben…
Bischkopf geht (…) in bester geisteswissenschaftlicher Tradition an ein theoretisches Problem heran und führt dieses einer Lösung zu. Die einseitige Ausrichtung der betriebswirtschaftlichen und marketingorientierten Forschung an einem aus Anbietersicht konzipierten Nutzenverständniss und die fehlende Berücksichtigung der nachfragerseitigen Nutzenstiftung werden (…) korrigiert. Der Verfasser schafft somit eine weiterführende und originäre Entwicklung, die gerade vor dem […]
Kürzlich beim Karrierenvergleichen (meine Marke, meine Kampagne, mein Contentmarketing): plötzlich ist es nicht mehr nur auffällig, sondern auch augenscheinlich, dass Ambient-Marketing mir schon sehr oft viel, viel abverlangt, aber auch tolle Erlebnisse und Erfolge geschenkt und beruflich immer schon breiten Raum eingenommen hat – vom Senderjubiläum bei WW.TV über die Tour on Tour für ARD […]