Marketing ist, was man draus macht. Und egal was man draus macht, kommt immer etwas dabei raus. Wenn dann beim Marketingmachen auch noch das rauskommt, was rauskommen soll, dann ist das gutes Marketing. Ich will immer mehr aus Marketing machen. Anderes, Überraschendes, Besseres. Effizienteres. Und vor allen Dingen Effektiveres. Das ist denen schwer zu erklären, […]
Marketing ist das, was man unter den gegebenen Möglichkeiten in den Köpfen von Rezipienten, im Falle des Marketing meistens Kunden, macht. Von daher ist es auf das engste verwand mit der Zauberkunst. Die beschreibt Wikipedia nämlich als:“(…) eine Form der darstellenden Kunst, die es versteht, durch (…) Kommunikation (verbal und non-verbal) und unter Verwendung verschiedener […]
Der Glückskeks hat immer recht. Darum für wen’s interessiert: Seit Jahren konzipiere und verantworte ich integrierte Kommunikationskampagnen mit bis zu siebenstelligen Budgets. Aktuell inszeniere ich meinen Arbeitgeber als Gegenmodell zur herkömmlichen Branche mit Hilfe ungewöhnlicher und differenzierter On- und Offline-Kommunikation. Diese wurde nicht nur 2016 mit dem „Tacken“ des Marketingclubs Ruhr ausgezeichnet, sondern führte in […]
Nach den Hafenhelden, dem Markenstart, einem weiteren Guinessbuchrekord, viel Re-Marketing, hohem Mediadruck, einer Menge Ratgebern und wieder 3% Bekanntheitssteigerung: kurzer Zwischenstopp. Bevor’s dann Richtung Service Design, Popupstoreserie und Fremdbildbildung weitergeht. Allen eine gute Zeit, einen Klassestart und viele gute Vorsätze…
Jetzt ist es endlich da: das Ende von Google+. Zumindest abgekündigt ist es. Und das ist doch schon mal etwas, denn einfach abschalten, das wäre doch etwas zu unwürdig gewesen. Nicht für Google. Sondern für Blogger, die Webtagebuchplattform, die das Ganze SocialWeb erst vorbereitet hat, die dann von Google gekauft, erst weitergeführt und dann als […]
Als Working-Out-Loud wird das bewusste Teilen und Bereitstellen von Wissen bezeichnet. Und zwar aus der Überzeugung heraus, dass Wissen nicht Macht, sondern zum Teilen da ist. Das eigene Wissen und die eigene Arbeit soll sichtbar gemacht werden, damit alle davon profitieren können. Nicht laut und aggressiv, spamartig (wir kennen sie alle, die „Insider“, die inflationsartig […]
Die Telekom baut ihr Mediageschäft um, denn sie haben dort erkannt, dass – will man im immer komplexer werdenden Mediageschäft Herr der Lage bleiben – man die Zügel in der Hand behalten muss. Darum werden sie sich in Zukunft selber um Media Strategy und Steering kümmern und diesen Kernbereich mit wachsenden Truppen schwerpunktmäßig inhouse betreuen. […]
Wikipedia:“Eine Mind-Map (englisch mind map; auch: Gedanken[land]karte, Gedächtnis[land]karte) beschreibt eine von Tony Buzan geprägte kognitive Technik, die man z. B. zum Erschließen und visuellen Darstellen eines Themengebietes, zum Planen oder für Mitschriften nutzen kann. Hierbei soll das Prinzip der Assoziation helfen, Gedanken frei zu entfalten und die Fähigkeit des Gehirns zur Kategorienbildung zu nutzen. Die Mind-Map […]
Vor 17 Jahren kaufte ich bei König in der Resterampe ein Buch: „Mindmaps“ von Buzan&Buzan und die Entität Aufmerksamkeit kam auf meinen Radar. Kurz darauf fand mich das passende Buch von Davenport/Beck und um mich war´s geschehen. Ich fing an zu recherchieren, entdeckte Telepolis und die Beiträge von Rötzer über Goldhaber und Georg Frank und […]
„Marketing ist, was man draus macht“ ist m.E. eine der besten Begriffsdefinitionen überhaupt. Daneben lasse ich nur noch Weibers Ansatz gelten (aber der ist nicht ganz so eingängig) und für wen es noch simpler sein soll, für den habe ich heute dieses hier: Marketing ist, „Nein!“ zu sagen. Und zwar auf allen vier, idealtypischerweise aufeinander […]
