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Monat: April 2019

25. April 2019 Allgemein / TRANSAKTIONSDESIGN

Zur Zukunft der Arbeit (wenn das dann noch der passende Name ist)

Der omnipräsente Precht reitet seit geraumer Zeit ein neues Thema: die Zukunft der Arbeit. Und auf der Suche nach ihr

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24. April 2019 Allgemein / CAMPAIGNING / TRANSAKTIONSDESIGN

Raus aus dem Offenen

Brandeins, besser: die Autoren Fehrsen und Täubner haben in der aktuellen Ausgabe ein spannendes Thema aufgegriffen und beschreiben sehr gut

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23. April 2019 Allgemein / CAMPAIGNING / TRANSAKTIONSDESIGN

Distributed Private Brand Sharing

Datenschützers Paradise: Die User besuchen nicht mehr unterschiedliche (soziale) Plattformen und posten ihre Inhalte in vorgefertigte Templates, um nach dem

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17. April 2019 Allgemein / CAMPAIGNING / TRANSAKTIONSDESIGN

Bgdta vs Krtvty

Habe schon oft drüber geschrieben: Big Data und Kreativität sind die Nord – und Südpole des aktuellen Marketing, wobei es

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12. April 2019 Allgemein / NUTZOMAT

Der Nutzomat hinter den Entscheidungen (6)

{Heute: nix Alltägliches, sondern etwas Unglaubliches; etwas, das so unglaublich ist, dass man denkt: das kann doch jetzt unmöglich deren

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5. April 2019 Allgemein / CAMPAIGNING / TRANSAKTIONSDESIGN

Markierung durch Verhaltensbeeinflussung

Markierung kann gelingen wenn aus einer stimmigen Leitidee abgeleitete Haltung, Leistung und Stil konsistent, konsequent und dauerhaft in Angebot, Botschaft,

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2. April 2019 TRANSAKTIONSDESIGN

Wie weit trägt Service Design Thinking?

Wie weit trägt „Service Design Thinking“? Nicht so weit, wenn ein einfaches, aber dennoch komplere Effektivitäts- und Effektivitätskalküle  wiedergebendes Bewertungsmodell

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Wieso, weshalb, warum?

Alle Menschen denken und handeln. Dabei richten sie ihr Denken und Handeln an Nutzenkalkülen aus. Immer. Jederzeit. Mal mehr, mal weniger bewußt. Stets automatisch ihrem persönlichen Nutzen folgend. Das ist nicht wirklich egoistisch, sondern kann zutiefst altruistisch sein. Sie sind eben: Nutzomaten.

Menschen wissen und nutzen das. Sie beeinflussen kontinuierlich die Nutzenkalküle anderer. Das ist zutiefst menschlich und zunehmend lebensnotwendig. Auch für Unternehmen. Darum betreiben sie Marketing.

Marketing will das Denken und Handeln von Menschen beeinflussen. Es versucht, die Nutzenkalküle von Menschen zu beeinflussen. Je dauerhafter, je wahrgenommener, je relevanter desto besser. Marketing ist Nutzenwahrnehmungsbeeinflussung.

Ich bin ein Mensch.
Ich bin ein Nutzomat.
Ich bin Marketer.
Ich bin ein Nutzenwahrnehmungsbeeinflusser.

Meine Themen sind: Identitätsorientierte Markenführung, Strategisches Planning, Campagning,
Transaktionsmanagement und Service Design. Sie sind die Eckpfeiler bewußter Nutzenwahrnehmungs-Beeinflussung; also Marketing.

Ich setze sie ein. Für meinen aktuellen Arbeitgeber, das Deutsches Institut Transaktionsdesign (i.Gr.), den Nutzomat e.V. (i.Gr.), den tobibiko-Verlag (i.Gr.) und überhaupt ständig. Weil Menschen das eben ständig tun.

Wer ist Dr. Tobias Bischkopf?

Tobias Bischkopf (* 1968 in Düsseldorf) ist ein deutscher Nutzenforscher, Transaktionsprozessdesigner und Campaigningexperte. Erst ist Gründer des Deutschen Instituts Transaktionsdesign, Erfindes des Nutzomaten – einer Entscheidungsfindungs-App – und erster Vorsitzender des Nutzomat e.V. (i.Gr.). Er arbeitet als Leiter Marketing bei einer der größten deutschen Betriebskrankenkassen: der Novitas BKK.

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