(Vorwort) 1. Die Welt ist in Unordnung geraten. Sie hat keine fest gefügte, allgemeingültige, durch Institutionen, Leitkulturen und Prozessroutinen geprägte Struktur mehr. Stattdessen ist mittlerweile jeder Seinszustand gleichermaßen möglich, alles ist fraktalisiert, partikularisiert, individualisiert, alles ist denkbar, nichts ist vorherbestimmt und vorhergegeben. Die Folge: derjenige der passiv in der Welt steht, empfindet sie permanent und […]
CAMPAIGNING
Plädoyer gegen die zunehmend grassierende Angst in Wirtschaftsleben und Gesellschaft
Jeder handelt intuitiv, aber geredet wird darüber nur, wenn alles gut geht. Es geht aber nicht immer alles gut und Intuition kann auch danebenliegen. Das ist ein Problem. Denn wer intuitive Entscheidungen fällt, verantwortet diese ganz direkt, ganz persönlich. Insbesondere dann, wenn man nicht mit herkömmlichen Mitteln klipp und klar beweisen kann, warum man so […]
Alles so distributed hier…
Vor einigen Wochen las ich ein kurzes Interview mit Francesco Marconi. Dort sprach er über Homeless Media, stellte das Konzept der Homepage in Frage und propagierte den Distributes Content. Das erinnerte mich zum Teil an mein Konzept des Distributed Brand-Share-Providing für Marken (wobei ich die eigene Homepage trotzdem für unverzichtbar halte; dazu vielleicht demnächst mehr). 15 […]
Veranstaltungshinweis: Digitale Gesundheit (mit Impulsvortrag von mir)
Montag, 26.10.2015 Ab 16.30 Uhr FOM, Essen Programm: Mein Vortrag: Facebook, Twitter & Co – Erfahrungen mit Social Media in der GKV.
Kampa 2015
Wie bewirbt man eine der größeren Betriebskrankenkassen Deutschlands in ihrer Kernregion, dem Ruhrgebiet, insbesondere Duisburg und Essen? Auf Bayrisch? Oder so, wie das Unternehmen ist: freundlich, echt, von hier? Na also: Zu sehen und zu hören auf CLPs, Ad-Cards, WAZ + NRZ und dem Westfunk…. Ach ja: […]
Weisheiten aus Marketing-Mittelerde (2)
In Marketing-Mittelerde geht´s hoch her: spannende Projekte, hochklassige Kampagnen, neuartige Ideen, preisverdächtige Kreationen. Und das öfter als man meinen mag. Und manchemal kann man was draus lernen. Sowas zum Beispiel: […]
Ankündigung Vortrag FOM
Am 02.06. berichte ich FOM-Studenten aus dem Nähkästchen. Thema ist die Novitas BKK- Kampagne des letzten Jahres und wie sie ab Mitte Juni in diesem Jahr fortgesetzt wird. Ist glaube ich öffentlich…
Wichtig! Und in den nächsten 2 bis 3 Jahren immer mal wieder lesen….
Tim Leberecht hat ein Buch geschrieben. Es heisst “The business romatic”. Es versöhnt ein wenig mit dem Analytics- und Algorythmusgetriebenen getriebenen Marketing, dass noch einige Zeit, aber m. E. nicht mehr allzulange das Marketing bestimmen wird. Zumidnest nicht mehr so überbordend und erdrückend und selbstüberzeugt wie jetzt. Hier ein Kurzfassung inder der er so Sätze […]
Weisheiten aus Marketing-Mittelerde (1)
Es kommt aus dieser dunklen, geheimnisvollen Welt zwischen Führungsphilosophie und Flyer-Produktion: Marketing das Buch. Und eines Tages wird es DAS Standardnachschlagewerk. Oder eben nur eine Broschüre. Mal sehen… WEISHEITEN AUS MARKETING-MITTELERDE (Folge 1) […]
Text über Contentmarketing als es das Wort Contentmarketing noch gar nicht gab
Geschichtenerzähler gesucht – Aber bitte keine Märchen Die alten Regeln sind die neuen: Ein Unternehmen, das in der Lage ist, enge inhaltliche und emotionale Beziehungen zu seinen Kunden durch die Übereinstimmung von Zielsystemen zu schaffen, besitzt gravierende Vorteile im Wettbewerb. Entscheidend sind dabei mehr und mehr die echten und wahrhaftigen (interaktiven) 1to1-Beziehungen, die geprägt sind […]