Wichtige Kampagne zum Jahresende: Als DIE fürsorgliche Krankenkasse vergessen wir nicht die vielen Menschen, die sich einsam und verlassen fühlen. Denn das Leben ist oft gar kein Marshmallow. In diesen Momenten ist der persönliche Kontakt, ein guter Ratschlag, oder Jemand, der einfach mal da ist, das größte Geschenk; gerade vor und zwischen den Feiertagen. Für […]
CAMPAIGNING
Novitas BKK – Spots 2023
Novi geht’s? Themen rund um Gesundheit, Vorsorgeuntersuchungen und vor allem die Wahl der richtigen Krankenkasse können richtige Wehwehchen sein. Welche Gedanken einem dabei im Kopf herumschwirren, haben wir mit den Bellies eingefangen. Novi witzig ist das denn? Die „Novi geht’s?“-Kampagne taucht förmlich ein in die Gedankenwelt und das Seelenleben der Versicherten. Herausgekommen sind amüsante Geschichten, […]
Kampagne 2023 – Dritter Streich
Gut fürsorgt zu werden, fühlt sich immer gut an. Und die Novitas hat in Sachen Fürsorge viel zu bieten – für die Region, die Menschen und die Gesundheit. Diese Vielfalt spielen wir in einem textlichen Dreiklang, der auf Marke oder spezielle Leistungen einzahlen kann. Die grafische Mandala-Umsetzung dient dabei als bildliche Metapher für das „Novitas […]
Kampagne 2023 – Streich 1-
„Na, wie geht’s?“ – wir beginnen persönliche Gespräche fast immer mit dieser Frage. Auch, wenn sie vielleicht nur eine höfliche Floskel ist, transportiert sie doch Nähe, Empathie und Fürsorge: ich interessiere mich für dich und dein Wohlbefinden. Werte, für die die Novitas auch als Marke stehen will. Und überraschenderweise steckt in diesem populären Gesprächsstarter auch […]
Abstimmung läuft
Über Spotrocker.de haben Creatives (so heissen die im Jargon echt) die Chance bekommen, ihre Version eines perfekten Novitas BKK- Werbespots zu produzieren und zu Abstimmung hochzuladen. Sind ein paar Edelsteinchen dazwischen (nicht alle!) und es werden in den nächsten Tagen noch einige mehr. Und wer mitvotet, kann sich (mit etwas Glück) 50 Gaffel Wies am […]
Clash of 2023ff: Marketing vs. KI
Spätestens seit Constantin Seibts „Deadline“ (lesenleselesen!) haben wir es geahnt: der Journalismus (und das Marketing), das so schreibt (arbeitet), als genüge es dem Schwarm zu schmecken, ist (endlich!) dem Untergang geweiht. Tja, und jetzt ist Chat gtp 3 (und bald 4) da… „Es ist vermutlich nur eine Frage der Zeit, bis KI-generierte Inhalte alle verfügbaren […]
Flasback II
1999/2000: Zwei Jahre wilde Fahrt mit der Freizeitauskunft vivity im Web, als Buch, Wap (Apps gab´s nicht!), CD-Rom, Hotline (!), später bestimmt Zeitschrift, TV-Kanal, Messe, Freizeitpark. Und zwar mindestens international. Zunächst ging´s Schlag auf Schlag: 50 Franchisepartner, zack: 150 Mitarbeiter, Werbung auf der BILD, Pressekonferenz mit Lafontaine, 0180er-Nummer gekapert. Und dann haben nicht nur private […]
Flashback
2008: Gesundheitsfondseinführung, Krankenkassenwettbewerb erwacht, Markierung steht an, neuer Marketinglewiter wird verpflichtet, Zielgruppe (Lohas) wird gewählt und dann scharf positioniert, mit neuem CD, neuem Schwung und kurzzeitig viel Mut. Und mit Unterstützung von M28. Viel gelernt!
Marketing-Schnitzeljagd (Schluss-Etappe)*
„Wenn es also beim Marketing darum geht, das Transaktionsdesign zu finden, das die Zielsysteme der Transaktionspartner bestmöglich erfüllt, dann hat das Marketing auch die Aufgabe den gesamten Transaktionsprozess zu zerlegen und (dyadisches Verständnis zwischen Transaktionspartnern voraussetzend) die spezifischen Aufgaben und Schnittstellen im Hinblick auf die Erhöhung derjeweiligen Transaktionswerte durch die Optimierung der diesbezüglichen Informationsprozesse durch […]
Marketing-Schnitzeljagd (Etappe 10)*
„Dann sind es mehr und mehr Information- Screening, -Signalling und Processing-Aktivitäten (Informations-Dreisprung), die die Phase und Schnittstellen eines jeden Transaktionsprozesses sowohl auf Anbieter- als auch auf Nachfragerseite (jeweils auf unterschiedliche Schwerpunktaufgaben bezogen) bestimmen und dabei regelmässig entsprechend eines angemessenen Management-Prozesses realisiert werden.“ (Weiber) *{Es gibt einen roten Faden, der allgemeingültig durch das Marketingdesign leitet. Kommt, […]