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Kategorie: NUTZOMAT

14. April 2026 NUTZOMAT / Über mich

Der lange Weg zum Nutzomaten (6) – Bitte melde Dich (Folge I)!

{Dies ist der sechste Teil einer Miniserie. Ich empfehle am Anfang zu beginnen und sich dann Post für Post nach

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10. April 2026 Allgemein / NUTZOMAT

Der lange Weg zum Nutzomaten (5) – Der homo oeconomicus ist in Wirklichkeit ein homo utilitatem ponderans

{Dies ist der fünfte Teil einer Miniserie. Ich empfehle am Anfang zu beginnen und sich dann Post für Post nach

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8. April 2026 Allgemein / NUTZOMAT / Über mich

Der lange Weg zum Nutzomaten (4) – Das Kernprinzip im Marketingkontext

{Dies ist der vierte Teil einer Miniserie. Ich empfehle am Anfang zu beginnen und sich dann Post für Post nach

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6. April 2026 Allgemein / NUTZOMAT / Über mich

Der lange Weg zum Nutzomaten (3) – Das Kernprinzip

{Dies ist der dritte Teil einer Miniserie. Ich empfehle am Anfang zu beginnen und sich dann Post für Post nach

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3. April 2026 Allgemein / NUTZOMAT

Der lange Weg zum Nutzomaten (2) – Darum geht´s aus Marketingsicht

{Dies ist der zweite Teil einer Miniserie. Ich empfehle am Anfang zu beginnen und sich dann Post für Post nach

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2. April 2026 Allgemein / NUTZOMAT

Der lange Weg zum Nutzomaten (1) – Kommsse mit?

Sie war fast schon begraben, die Idee einer Nutzomat-App. Miniminiminimum 50k, 6 Spezialisten, ein halbes Jahr Entwicklung, massiver Zeiteinsatz von

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1. April 2026 NUTZOMAT / Über mich

Mostly harmeless – oder der erste Schritt zur (Marketing-) Weltformel?

Ford Prefect schrieb Artikel über Artikel für den Reiseführer mit dem „Don`t panic!“- Button auf dem Cover. Hunderte, kurze, lange,

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22. April 2025 Allgemein / NUTZOMAT / Über mich

Chatgtp hat immer Recht. Immer.

Frage: Ist Dr . Tobias bischkopf ein guter Marketingleiter? Worin ist er besonders gut? Antwort: Dr. Tobias Bischkopf ist ein

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14. Mai 2023 Allgemein / NUTZOMAT / TRANSAKTIONSDESIGN

Da kommen Bart und ChatGtp und Dall-e und LLaMa und Kolle*innen grade recht

Grade gefunden. Macht es aber auch nicht besser. Bleibt einfach schwierig: Der Mensch in der Postmoderne „Es gibt nichts, was

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16. Dezember 2022 NUTZOMAT

Das hätte ich anders gemacht (3)*

Es wäre zu einfach, (quasi als Jahresrückblick) nochmal an die allzudurchsichtige Fifa-Partnerschaftsaufkündigung von REWE zu erinnern und sie zu dissen.

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Wieso, weshalb, warum?

Alle Menschen denken und handeln. Dabei richten sie ihr Denken und Handeln an Nutzenkalkülen aus. Immer. Jederzeit. Mal mehr, mal weniger bewußt. Stets automatisch ihrem persönlichen Nutzen folgend. Das ist nicht wirklich egoistisch, sondern kann zutiefst altruistisch sein. Sie sind eben: Nutzomaten.

Menschen wissen und nutzen das. Sie beeinflussen kontinuierlich die Nutzenkalküle anderer. Das ist zutiefst menschlich und zunehmend lebensnotwendig. Auch für Unternehmen. Darum betreiben sie Marketing.

Marketing will das Denken und Handeln von Menschen beeinflussen. Es versucht, die Nutzenkalküle von Menschen zu beeinflussen. Je dauerhafter, je wahrgenommener, je relevanter desto besser. Marketing ist Nutzenwahrnehmungsbeeinflussung.

Ich bin ein Mensch.
Ich bin ein Nutzomat.
Ich bin Marketer.
Ich bin ein Nutzenwahrnehmungsbeeinflusser.

Meine Themen sind: Identitätsorientierte Markenführung, Strategisches Planning, Campagning,
Transaktionsmanagement und Service Design. Sie sind die Eckpfeiler bewußter Nutzenwahrnehmungs-Beeinflussung; also Marketing.

Ich setze sie ein. Für meinen aktuellen Arbeitgeber, das Deutsches Institut Transaktionsdesign (i.Gr.), den Nutzomat e.V. (i.Gr.), den tobibiko-Verlag (i.Gr.) und überhaupt ständig. Weil Menschen das eben ständig tun.

Wer ist Dr. Tobias Bischkopf?

Tobias Bischkopf (* 1968 in Düsseldorf) ist ein deutscher Nutzenforscher, Transaktionsprozessdesigner und Campaigningexperte. Erst ist Gründer des Deutschen Instituts Transaktionsdesign, Erfindes des Nutzomaten – einer Entscheidungsfindungs-App – und erster Vorsitzender des Nutzomat e.V. (i.Gr.). Er arbeitet als Leiter Marketing bei einer der größten deutschen Betriebskrankenkassen: der Novitas BKK.

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