Die Ausgangslage war herausfordernd: das Image (wenn überhaupt) bodenständig, die Bekanntheit nicht weit über 30%. Erst mal also differenzieren; als Gegenmodell inszenieren, mit Hörfunkspots fühlbar werden lassen, auf der Strasse auf das Ist-Image einzahlen, mit Hennes als Inkarnation. So gingen wir 2014 auf die Reise…
CAMPAIGNING
Spotsblitz
Anfassen, riechen, schmecken, Zusammensein fühlen, Persönlichkeit gegenüberstehen: Markenaufbau braucht Erlebnis. Wenn aber Corona den Beziehungsaufbau per (Live-)Erlebnis erschwert, dann muss Marke „vortanzen“. Und dabei in Haltung, Leistungsschau und Stil soooooowas von on brand sein. Funktioniert bei der Novitas BKK, finde ich, sehr gut: (Klick!)
Konvergenz-Dance
Werbung konkurriert nicht mit Mitbewerbern – sondern mit dem letzten, positiven Erlebnis eines Verbrauchers. Und zwar nicht nur im Netz, denn auf seiner Journey pfeift der Customer auf Unterscheidungen zwischen Innen und Außen und Off- und Online und Social und Owned oder Earned Space und so weiter. Er erlebt einfach. Und sein Nutzomat rattert und […]
Schränke mich ein!
Konzeptionen sind Grenzen. Grenzen sind Quelle von Kreativität. Kreativität verbindet Bekanntes zu Neuem. Neues gewinnt in der Attention Economy. In der Attention Economy zu gewinnen, ist ein Marketing-Ziel. Wer Marketing-Ziele erreichen will, braucht konzeptionelle Grundlagen. Die tragfähigste Grundlage des Marketing ist die Marke. Und sie grenzt gleichzeitig ein und erlaubt kreative Explosion. Schön, wenn etwas […]
Warmschießerei
Eine Customer Journey bildet alle Berührungspunkte eines Konsumenten mit einem Produkt oder einer Dienstleistung oder ihrem Anbieter ab. Hierzu zählen z.B. nicht nur die direkten Transaktionen (Anzeige, Werbespot, Webseite usw.), sondern auch die indirekten Kontaktpunkte, an denen die diesbezügliche Meinung Dritter eingeholt wird (Bewertungsportale, Userforum, Blog, usw.). (Mehr dazu: Wikipedia) Aus Anbietersicht sollte der Customer […]
Immer noch da, immer noch aktuell!
Hach ist das schön! Die Verbraucherzentrale hält campaigning-training.de immer noch online!! Und das ist gut so, denn das Grundprinzip ist immer noch in die Zeit passend. Vielleicht sind sogar die Instrumente heute spitzer und schärfer als damals. Hat jedenfalls viel Spaß gemacht das Erfinden mit Dirk Wendland damals. Was das besondere am Social Campaigning war […]
So isset!
Wie schaffen wir lebenswichtige Ordnung, Richtung, Fokussierung ohne dass Angst, Ungewissheit, Risiko herrscht, wenn allgemeingültige Regeln, Strukturen, Prozesse, Institutionen nicht mehr vorhanden sind, nicht mehr gelten, nicht mehr akzeptiert werden; insbesondere dann, wenn sie durch allgegenwärtige postfaktische Entwicklungen ad absurdum geführt werden?????????? Die Lösung lautet: Wenn Klarheit und Gerichtetheit nicht mehr per se und allgemein […]
Marketing is…
… war on attention. Kein Mensch hat genügend Aufmerksamkeit, um alles wahrnehmen und verarbeiten zu können, was die Welt um ihn herum anbietet. Er selektiert und konzentriert sich darum auf weniges und das auch nur sehr kurze Zeit, denn dann selektiert und konzentriert er sich schon wieder neu auf etwas anderes. Dauerhafter wahrgenommen wird nur […]
Der dritte Guinessrekord
Es macht Spaß, ist aber keiner: ein Guinessbucheintrag ist marketing- und markentechnisch kein Selbstläufer, sondern will gut überlegt sein. Denn als reiner Werbegag, zumal wenn die eigene Fürsorglichkeit kommuniziert werden soll, ist das Spiel mit dem Weltrekord für Unternehmen nicht geeignet. In Itzehoe ist es gottlob einmal mehr hervorragend gelaufen. Hier der Beweis. Und hier. […]
Influencerfabrik: Geschäftsidee?
Seit Cathy Hummels gewonnen hat und und Schleichwerbung machen darf bis der Arzt kommt, haben Influencer den Persilschein. Und So richtig die Gelddruckmaschine im Keller. So bekloppt das Product Placement auch sein mag, so kurzlebig die DSDS-Gewinner-Karriere auch garantiert ist: Attention rules und Aufmerksamkeit ist Gold! Das ist nicht neu und war auch schon in […]