Eins der hilfreichsten Erkenntnisse des Nutzomaten ist die, dass Altruismus erheblichen Nutzen zu stiften in der Lage ist und somit zutiefst egoistischen Motiven entspringen kann. In meinem Buch gelingt es sogar, diesen Umstand schlüssig in die ökonomische Theorien einzupassen und ihn mit als ihr vereinbar zu fassen. Vor diesem Hintergrund finde ich es immer wieder […]
NUTZOMAT
Homo Nutzomaticus
Ich glaube, dass sie dem Thaler den Nobelpreis so oft verleihen können wie sie wollen – der Homo Oeconomicus wird auf immer und ewig gleichgesetzt werden mit Ökonomie an sich. Dabei sind die Zweifel am Bild des Menschen als ein rational auf Eigennutz programmierter Homo oeconomicus so offensichtlich berechtigt, so theoretisch stimmig verortet und so […]
Aufmerksamkeitsökonomie re-re-loaded
2002: Goldhaber, Frank, Rötzer, einige andere und (ehem, naja:) ich erkennen die psychische Energie als DIE knappste menschliche Ressource und DAS entscheidende Einkommen auf Märkten, das es zu fokussieren, zu steuern und in ziegerichtetem Fluss zu halten gilt. Heute 15 Jahre später titelt Brandeins mal wieder mit dem Aufmerksamkeitsthema. Und ein Interview mit Georg Frank […]
Marketing Circle 2.0
Mensch, es würde so viel Sinn ( und Spass) machen, den ganzen Kreislauf an Sineks Ansatz festzumachen. Nur praktisch läuft’s halt anders. Oder besser: Sinek hat mit der Praxis nichts zu tun, sondern ist zutiefst Branding. Ist also absolut praxisrelevant, aber steht eben am Anfang und ist z.B. dem Contentmarketing immanent, aber eben nicht sein […]
Utility Marketing Circle
Was mal ein richtiger Marketingansatz werden will, der kommt ohne einen Regelkreis, der ihn auf beeindruckend einfache und doch komplexe Art und Weise abbildet, nicht weit. Gut, dass das Utlity Marketing jetzt den Utility Marketing Circle hat:
Nutzomat: Was soll das überhaupt?
Nutzomat, Nutzomat, Nutzomat! Was für ein alberner Name. Und überhaupt: was soll das denn sein? Aus der Luft gegriffener Humburg, oder? Nein. Ganz im Gegenteil: Theroretisch fundiert, praxiserprobt und jetzt sogar mit Video. Hier kommt Teil 1!
Das ist Marketing: Beeinflussung von Nutzenkalkülen
(Vorwort) 1. Die Welt ist in Unordnung geraten. Sie hat keine fest gefügte, allgemeingültige, durch Institutionen, Leitkulturen und Prozessroutinen geprägte Struktur mehr. Stattdessen ist mittlerweile jeder Seinszustand gleichermaßen möglich, alles ist fraktalisiert, partikularisiert, individualisiert, alles ist denkbar, nichts ist vorherbestimmt und vorhergegeben. Die Folge: derjenige der passiv in der Welt steht, empfindet sie permanent und […]
So einfach ist das (nicht)
Alle Menschen denken und handeln. Dabei richten sie ihr Denken und Handeln an Nutzenkalkülen aus. Immer. Jederzeit. Mal mehr, mal weniger bewußt. Stets automatisch ihrem persönlichen Nutzen folgend. Das ist nicht wirklich egoistisch, sondern kann zutiefst altruistisch sein. Sie sind eben: Nutzomaten. Entsprechend ihrer aktuellen Nutzendispositionen strukturieren, regeln, operationalisieren sie ihre Aufmerksamkeitsvergabe (die Verwendung psychischer […]
Nutzomat auf Agora 42
Was steht denn da im Blog von Agora 42? Ein Hinweis auf den Nutzomaten und das Nutzofest: Und der Wolfram Bernhardt von der Agora42-Redaktion hat sehr richtig erkannt: “Genauso wie dieser Kompass noch nicht existiert, ist auch die App, das Buch sowie die Seminare noch Zukunftsmusik. Musik, die laut des […]
Unbedingt lesen!
Eine der Kernideen (vielleicht sogar: DIE Kernideen) des Nutzofests kann auch so umschrieben werden: „Nutzen schaffen heißt Sinn schaffen. Bei jedem Ding, das wir betrachten, fragen wir uns, wozu es nutzt, und verknüpfen es insofern mit Sinn. (…) Als sinngebendes und sinnsuchendes Wesen ist sein (Anm.: der Mensch) Dasein auf Nutzenbringung ausgelegt. (…) Dabei wird […]