Dann begannen 2015 die Vorarbeiten für die Umpositionierung: immer noch bodenständig klar, aber mit veränderter Fokussetzung des Andersseins: unsere Superkraft ist DA sein…
Building a Brand (2)
Building a Brand (1)
Die Ausgangslage war herausfordernd: das Image (wenn überhaupt) bodenständig, die Bekanntheit nicht weit über 30%. Erst mal also differenzieren; als Gegenmodell inszenieren, mit Hörfunkspots fühlbar werden lassen, auf der Strasse auf das Ist-Image einzahlen, mit Hennes als Inkarnation. So gingen wir 2014 auf die Reise…
Spotsblitz
Anfassen, riechen, schmecken, Zusammensein fühlen, Persönlichkeit gegenüberstehen: Markenaufbau braucht Erlebnis. Wenn aber Corona den Beziehungsaufbau per (Live-)Erlebnis erschwert, dann muss Marke „vortanzen“. Und dabei in Haltung, Leistungsschau und Stil soooooowas von on brand sein. Funktioniert bei der Novitas BKK, finde ich, sehr gut: (Klick!)
Egal wie – Hauptsache mit Schmackes!
Mann kann nicht nur nicht kommunizieren – man kann auch nicht nicht entscheiden. Denn entweder entscheidet man sich, zu entscheiden. Oder man entscheidet sich, nicht zu entscheiden. Beides ist eine Entscheidung. Aber was ist die richtige Wahl? Das Optimum, sagt der Neoklassiker. Das Bessere, sagt der moderne Neoinstitutionenökonom. Das OKere, sagt der Satisficer. Und Kerkegaard […]
Konvergenz-Dance
Werbung konkurriert nicht mit Mitbewerbern – sondern mit dem letzten, positiven Erlebnis eines Verbrauchers. Und zwar nicht nur im Netz, denn auf seiner Journey pfeift der Customer auf Unterscheidungen zwischen Innen und Außen und Off- und Online und Social und Owned oder Earned Space und so weiter. Er erlebt einfach. Und sein Nutzomat rattert und […]
Gespräch über Transaktionsdesigning
Erst Marketing so: „Ich möchte Transaktionsdesigns möglichst positiv für alle Transaktionspartner gestalten. Diese Gestaltung erfolgt in entmaterialisierten Welten in erster Linie durch Kommunikation. Die Kommunikation muss gelingen. Sie gelingt um so besser, je idealer sie auf Sprach- UND auf Erfahrungs-Ich-Ebene gelingt. Somit gewinnt das von Anbieter- und Nachfrager Unbewusste für mich wachsende Bedeutung. Ganz einfach […]
Schränke mich ein!
Konzeptionen sind Grenzen. Grenzen sind Quelle von Kreativität. Kreativität verbindet Bekanntes zu Neuem. Neues gewinnt in der Attention Economy. In der Attention Economy zu gewinnen, ist ein Marketing-Ziel. Wer Marketing-Ziele erreichen will, braucht konzeptionelle Grundlagen. Die tragfähigste Grundlage des Marketing ist die Marke. Und sie grenzt gleichzeitig ein und erlaubt kreative Explosion. Schön, wenn etwas […]
Ich fühle mich geehrt. Irgendwie…
Aus der Begründung:“Weil Sie sich durch Ihre vorbildliche und außergewöhnliche Markenführung besonders hervorgetan haben, wurden Sie bereits durch den Rat für Formgebung zum German Brand Award 2021 nominiert (…)“ 😉
Warmschießerei
Eine Customer Journey bildet alle Berührungspunkte eines Konsumenten mit einem Produkt oder einer Dienstleistung oder ihrem Anbieter ab. Hierzu zählen z.B. nicht nur die direkten Transaktionen (Anzeige, Werbespot, Webseite usw.), sondern auch die indirekten Kontaktpunkte, an denen die diesbezügliche Meinung Dritter eingeholt wird (Bewertungsportale, Userforum, Blog, usw.). (Mehr dazu: Wikipedia) Aus Anbietersicht sollte der Customer […]
Das ich das noch erleben darf…
Eine Presseerwähnung! Oh! Nein! Doch! Oooh! Seit meinem ersten Auftritt zum Ereignis „Rheinland Mayen vs. Tus Mayen“ 1974 oder so gabs‘s das schon so 20, 30, 40 Mal. Aber wer weisss: irgendwann ist immer das letzte Mal. Darum: lasst es mich bitteschön wertschätzen. Danke. Darum hier isse, die ausgespielte PM von gestern…