Das eine ist, per Kampagne mit einem Versprechen eine Marke aufzuladen (Streich 1). Das andere ist, dieses Versprechen per Campaigning zu halten. Wir tun genau das und sagen dem ewigen „Hätte, hätte, Fahrradkette“, wenn es um Gesundheit geht, den Kampf an. Indem wir fürsorglich in die Offensive gehen und genau das tun, was Fürsorgende eben […]
„Na, wie geht’s?“ – wir beginnen persönliche Gespräche fast immer mit dieser Frage. Auch, wenn sie vielleicht nur eine höfliche Floskel ist, transportiert sie doch Nähe, Empathie und Fürsorge: ich interessiere mich für dich und dein Wohlbefinden. Werte, für die die Novitas auch als Marke stehen will. Und überraschenderweise steckt in diesem populären Gesprächsstarter auch […]
Grade gefunden. Macht es aber auch nicht besser. Bleibt einfach schwierig: Der Mensch in der Postmoderne „Es gibt nichts, was es nicht gibt, und deshalb geht alles. Und alles, was geht ist o.k. Es gibt nichts, was nicht im Fluss wäre. Alles ist fließend. Keiner hat das Recht zu sagen, was gut, was böse, richtig, […]
Über Spotrocker.de haben Creatives (so heissen die im Jargon echt) die Chance bekommen, ihre Version eines perfekten Novitas BKK- Werbespots zu produzieren und zu Abstimmung hochzuladen. Sind ein paar Edelsteinchen dazwischen (nicht alle!) und es werden in den nächsten Tagen noch einige mehr. Und wer mitvotet, kann sich (mit etwas Glück) 50 Gaffel Wies am […]
Wann habe ich zum letzten Mal eine Talkrunde moderiert? Vor 25 Jahren oder so. Mindestens. Dann war das heute sowas wie ein Comeback, oder? Hat aber wieder mal Freude gemacht, mit René Steinberg (ja, genau der), Alexander Waldhelm (s.u.), Ulrike Geffert (vom Essener Bündnis gegen Depression) und Michael Holtschulte über ein wichtiges Thema zu sprechen: […]
Spätestens seit Constantin Seibts „Deadline“ (lesenleselesen!) haben wir es geahnt: der Journalismus (und das Marketing), das so schreibt (arbeitet), als genüge es dem Schwarm zu schmecken, ist (endlich!) dem Untergang geweiht. Tja, und jetzt ist Chat gtp 3 (und bald 4) da… „Es ist vermutlich nur eine Frage der Zeit, bis KI-generierte Inhalte alle verfügbaren […]
Weil Marken kein Pilze, sondern Bäume sind (ich habe das jetzt so oft zitiert, dass es mittlerweile MEIN Satz ist), bleiben wir dran. Mit neuen Mitteln, auf neuen Wegen, fokussierter, strukturierter, kurzfristig fraktal, dann wieder strategisch, und vor allen Dingen so integriert wie möglich (ich bleibe dabei: Ambient dient Content, Content-Spots sind das Ding, PR […]
1999/2000: Zwei Jahre wilde Fahrt mit der Freizeitauskunft vivity im Web, als Buch, Wap (Apps gab´s nicht!), CD-Rom, Hotline (!), später bestimmt Zeitschrift, TV-Kanal, Messe, Freizeitpark. Und zwar mindestens international. Zunächst ging´s Schlag auf Schlag: 50 Franchisepartner, zack: 150 Mitarbeiter, Werbung auf der BILD, Pressekonferenz mit Lafontaine, 0180er-Nummer gekapert. Und dann haben nicht nur private […]
2008: Gesundheitsfondseinführung, Krankenkassenwettbewerb erwacht, Markierung steht an, neuer Marketinglewiter wird verpflichtet, Zielgruppe (Lohas) wird gewählt und dann scharf positioniert, mit neuem CD, neuem Schwung und kurzzeitig viel Mut. Und mit Unterstützung von M28. Viel gelernt!
Marketing ist, was man draus macht. Hauptsache es nutzt. Gut also, wenn man sich mit Nutzen auskennt. Ich kenne mich mit Nutzen aus. Denn ich bin Nutzologe. Besser: DER Nutzologe. Ich habe nämlich den Nutzomaten nicht nur erfunden, sondern ihn zum Einsatz in das Transaktionsdesigning funktionalisiert. Ich mache damit aus Marketing Servicemarketing, das wirklich nutzt. […]