TRANSAKTIONSDESIGN – Seite 4

Markenstrategie 2: Distributed-Brand-Share-Providing

28. Februar 2018

(Moderne Marketingführung ist Evolutionssteuerung nicht Konstruktion, nicht das technokratische Führen von Marken. Unternehmensintern erwächst das Marketing deshalb zum zentralen Organisationsprinzip und entscheidenden Faktor in der Strategiedefinition. Unternehmensextern hat es die Aufgabe alle Marktprozesse so zu prägen, dass sie aufmerksamkeitsorientiertem Informationsmanagement gerecht werden. Nur auf diese Weise können ganzheitliche inszenierte Kommunikationsmassnahmen und extern relevanten Transaktionsprozesse auf […]

Markenstrategie 1: Brand-Community-Providing

27. Februar 2018

Endlich wieder: Design for Community!

26. Februar 2018

“Das böse Facebook hat mal wieder die Algorythmen gändert. Denn es ist ganz gemein geldgierig. Pfui! Schäm´dich, Facebook!” Sicher: so oder ganz ähnlich formuiert kann man die Sache sehen, klar. Mit etwas Abstand, einem Schluck Entdämonisierung intus und aus der Vogelperspektive besehen ist es aber auch möglich, anders darüber nachzudenken. Finde ich. Nämlich beginnend mit […]

1Live: Influencer sind bäh. Realität: Aber voll postmodern und 2018ff!

22. Februar 2018

Einslive “deckte” kürzlich auf: die Influencerwelt ist voller Fakes und leerer Versprechen und geht der Mehrheit eh nur noch auf den Geist. Und belegt damit sehr anschaulich, was zum einen so ärmlich sein kann, dass es schon wieder so lustig ist, dass eine Webseite wie diese hier sich zu einem richtigen Hit entwickelt: Und was […]

Endlich: zufrieden mit Content–Marketing!

20. Februar 2018

Seit wieviel Jahren ist Content Marketing Thema? Fünf? Sieben? Ist es da peinlich, wenn ich eingestehe, dass ich mindestens genauso lange mit der, äh, Disziplin(?) fremdel? Ich finde: nein! Denn es lag ja nicht an der Idee, Inhalte zielgruppengerecht zu schaffen, um die so generierte Aufmerksamkeit in ökonomisch relevante Transaktionen zu überführen; auch wenn die […]

Gibt es wirklich keine Suchdienstleistungen?

15. Februar 2018

Früher schon, heute weniger: ich habe nur noch recht wenig mit Investitionsgütermarketing zu tun. Aber im Studium hat mich die Klarheit der Backhaus-Schule (aber vielleicht lag es nur an dem herausragenden! Professor Weiber) gepackt. So rund empfand ich die Einteilung von spezifischen Besonderheiten des Marketinghandelns nach Güterarten (das tue ich heute immer noch und wundere […]

Aufmer!!!!!!!!samkeit

3. Februar 2018

Es werden immer mehr: die Artikel, Kommentare, Nachrichten, die die Bedeutung der Aufmerksamkeit als DIE menschliche Ressource dieses Jahrhunderts be- und umschreiben. Zwar benennen sie sie nicht immer direkt (hier schon), aber Schlagworte wie “Deep Work” (das US-Business-Buch der Stunde), Influencer (diese idealtypische menschliche Manifestation der Attention Economy), die Konvergenz (als DAS Endziel allen Werbens) […]

… on Strategic Marketing (Vortag vom 16.5.)

26. September 2017

Sie alle sind Kommunikationsexperten. Sie alle kommunizieren seit Ihrer Geburt Tag für Tag. Sie alle leben davon, dass Ihre Kommunikation funktioniert, zunächst privat, seit vielen Jahren aber auch beruflich. Das geht gar nicht anders. Wer nicht kommuniziert, ist allein, wer nicht kommuniziert, findet nicht statt, wer nicht kommuniziert, ist wirkungslos. Wer nicht kommuniziert, wird nicht […]

Das nächste große Ding: Naive Marketing

8. Mai 2017

Mal ehrlich: ist da noch einer, der sich an der aktuellen Sau – die eigentlich ja eh schon fast wieder aus dem Dorf raus ist – so richtig erfreuen kann? Native Advertising muss man ja jetzt schon schon als True Native Advertising labeln, um es von plumper programmierter Content Distribution zu unterscheiden. Oder ist es […]

Attention Journey Map 2.0

1. Mai 2017

Einfach ausgedrückt ist es Ziel des Attention Managements, psychische menschliche Energie abwechselnd und einander zuspielend mit den Mittelt A-dvertising, C-ontent Marketing und/ oder P-ublic R-elations solange zwischen E-arned Media, P-ayed Media, O-wened Media, A-mbient Maßnahmen und (Marketing) Auto-mation-Aktivitäten zu halten, bis eine gewünsche Handlung /Aufmerksamkeitsvergabe, Bekantheitssteigerung, Imagebildung, Conversion, Lead oder Sale stattfindet. Dieser Attention-Flow zwischen […]