TRANSAKTIONSDESIGN – Seite 6

Die einen sagen: Alles der gleiche Summs! Die Anderen: Marketing ist, was man draus macht…

12. März 2018

Das Onlinelexikon unterscheidet 27 verschiedene Arten von branchenspezifischen Marketing-Disziplinen: Agrar-, Bildungs-, Hauptstadt-, City-, Dienstleistungs-, Gesundheits-, Hochschul-, Immobilien, Kirchen-, Kultur-, Kunst-, Medien-, Nationen-, Non-Profit-, Open-Source-, Politik-, Presse-, Projekt-, Rechts-, Lebensmittel-, Selbst-, Social-, Sport-, Stadt-, Standort- , Tourismus-, Verlags- und Wissensmarketing. Das ist einerseits verwunderlich und andererseits verwunderlich. Zum einen: sind das wirklich alle denkbaren Branchen? Nein, […]

Das Attention-Konzept und die Unternehmensführung. Teil 4: Peak Performace durch Focussierunghilfen

8. März 2018

Wenn es darum geht Ziele zu erreichen, gleich von welcher Tragweite, dann ist deren Umsetzung in modernen Vertrauens-Organisationen immer als Projekt zu verstehen, dessen Prozessbestandteile aus diskreten, gleich grossen Aufgabenbestandteilen, objektiven, metrischen Targets und klar definierten subjektiven Gefühlen der Teammitglieder bestehen. Die notwendigen Instrumente, Messmöglichkeiten, Tools, Prozessbeschreibungen, etc. zum Management der Projekte sind jeweils in […]

Das Attention-Konzept und die Unternehmensführung. Teil 3: Ressourceneinsatz optimieren durch Focussierung

7. März 2018

Strategien und daraus abgeleitete Ziele geben Unternehmen Richtung, indem sie Entscheidungen für oder gegen Handlungsalternativen beeinflussen und die Verteilung der, zu ihrer Verfolgung notwendigen, knappen internen Ressourcen bestimmen. Strategien zu definieren ist dabei keine leichte Aufgabe, denn die Wahrung gewisser Chancen beinhaltet immer auch das Risiko einer Fehlentscheidung, einer Verfehlung der Zielvorgaben und damit der […]

Das Attention-Konzept und die Unternehmensführung. Teil 2: Komplexität beherrschen durch Focussierung

6. März 2018

Analog zum Markenbegriff gilt: Erfolgreiche Unternehmen basieren in ihrem Kern auf einem einzigartigen Selbst, etwas Unverwechselbarem, Individuellem, Bestimmtem, auf einer inneren Einheit, an der sich Vision, Philosophie, Positionierung, Strategie und aktuelle und zukünftige Handlungen und Entscheidungen ausrichten können. Es enthält alles was das Corporate-Bewusstsein durchlaufen hat (alle Erinnerungen, Handlungen, Wünsche, Enttäuschungen, Pläne und Geschichten) und […]

Das Attention-Konzept und die Unternehmensführung. Teil 1: Die Bedeutung der Focussierung

5. März 2018

Die Entscheidungen darüber, was aus der Awareness in die Aufmerksamkeit, in das Bewusstsein, in Handlungen, in das Selbst, in neue Ziele, Zielvorstellungen, Regeln Übergang findet, kann durch Unternehmen/Marken kontrolliert, beherrscht, gemanagt werden, indem Regeln festgelegt und focussiert konzentriert befolgt werden. Was aber, wenn diese klaren Ziele, Zielvorstellungen, die aus einem starken Selbst geboren sind und […]

Ein Diamant im Sammelsurium attendentes

1. März 2018

Sag ich doch: sie ist nicht nur DIE Ressource und DAS Einkommen der Postmoderne. Sie ist auch DAS Schlagwort, das als Erklärung für immer mehr anscheinend nicht anders Erklärliches herhalten muss. So wird sie mal – in Form von aufmerksamkeitbedingter Selbstüberschätzung – als Grund für die erhöhte Hollywoodstarpaartrennungsrate im Anschluss an die jährlichen Oscar-Verleihungen misbraucht, […]

Markenstrategie 2: Distributed-Brand-Share-Providing

28. Februar 2018

(Moderne Marketingführung ist Evolutionssteuerung nicht Konstruktion, nicht das technokratische Führen von Marken. Unternehmensintern erwächst das Marketing deshalb zum zentralen Organisationsprinzip und entscheidenden Faktor in der Strategiedefinition. Unternehmensextern hat es die Aufgabe alle Marktprozesse so zu prägen, dass sie aufmerksamkeitsorientiertem Informationsmanagement gerecht werden. Nur auf diese Weise können ganzheitliche inszenierte Kommunikationsmassnahmen und extern relevanten Transaktionsprozesse auf […]

Markenstrategie 1: Brand-Community-Providing

27. Februar 2018

Endlich wieder: Design for Community!

26. Februar 2018

“Das böse Facebook hat mal wieder die Algorythmen gändert. Denn es ist ganz gemein geldgierig. Pfui! Schäm´dich, Facebook!” Sicher: so oder ganz ähnlich formuiert kann man die Sache sehen, klar. Mit etwas Abstand, einem Schluck Entdämonisierung intus und aus der Vogelperspektive besehen ist es aber auch möglich, anders darüber nachzudenken. Finde ich. Nämlich beginnend mit […]

1Live: Influencer sind bäh. Realität: Aber voll postmodern und 2018ff!

22. Februar 2018

Einslive “deckte” kürzlich auf: die Influencerwelt ist voller Fakes und leerer Versprechen und geht der Mehrheit eh nur noch auf den Geist. Und belegt damit sehr anschaulich, was zum einen so ärmlich sein kann, dass es schon wieder so lustig ist, dass eine Webseite wie diese hier sich zu einem richtigen Hit entwickelt: Und was […]