Sicher: es gibt auf den ersten Blick Weltbewegenderes. Aber wenn tm3 eine Studie wiederkäut, die kurz vorher Knüwer (ja, der, der den Goldenen Blogger verleiht) per Newsletter-Headline (“Menschliche Aufmerksamkeit sinkt nicht – sie steigt”) bereits wiederlegt zu haben glaubte, dann sollte man doch genauer hinsehen. Nicht, weil beide Quellen so einzigartig maßgeblich wären, sondern weil […]
CAMPAIGNING
Aufmer!!!!!!!!samkeit
Es werden immer mehr: die Artikel, Kommentare, Nachrichten, die die Bedeutung der Aufmerksamkeit als DIE menschliche Ressource dieses Jahrhunderts be- und umschreiben. Zwar benennen sie sie nicht immer direkt (hier schon), aber Schlagworte wie “Deep Work” (das US-Business-Buch der Stunde), Influencer (diese idealtypische menschliche Manifestation der Attention Economy), die Konvergenz (als DAS Endziel allen Werbens) […]
White Marketing Pirating Nr. 3
Stell Dir vor Du hauptsponsorst eine Konzertveranstaltung. Du machst und tust, aber keine echte Story will sich ergeben. Ist nicht so schlimm, denn alles in allem passt’s. Doch dann: Bang! Gewitter! Und Du hast Regencapes für alle Konzertbesucher dabei. Kein Zufall, aber perfekter geht’s selten, oder?
White Marketing Pirating Nr. 2
Man nehme ein Streetbasketballturnier. Gebe dann den organisierenden Topp-Club dazu und starte dann vor Veranstaltungsbeginn ein waghalsiges Unterfangen: einen Guinessbuchrekordversuch, nämlich die größte Basketballschulstunde der Welt. Have a look! Dass Tage später die NBA (!) im Rahmen Ihrer Expansionsbemühungen nach Indien den Rekord kassierte, tut da nur mäßig weh…
White Marketing Pirating Nr. 1
Wie wäre es, eine eingeführte Eventserie zu hauptsponsorn, nur um sie – ohne das es der Veranstaltung an sich schadet – in der Hauptkommunikation zu etwas ganz anderem umzubauen? Gute Idee: Und fertig ist die Duisburg-Challenge. Schaut mal! Neben den Abstimmungsgewinnern gab es auch einen Kreativpreis zu verleihen. Hier die 1. Doku der Juryarbeit, dort […]
Wie wird aus Identität Image?
Eine Unternehmensindentität wird (vereinfacht ausgedrückt) durch Markierungsmaßnahmen in ein Fremdbild/ Image überführt. Diese Markierungsmaßnahmen sind die Gesamtheit sämtlicher Kommunikationen, Aktionen und Seinszustände eines Unternehmens, die von Dritten wahrgenommen werden. Um ein möglichst einheitliches Image beeinflussen zu können, müssen sämtliche Markierungsmaßnahmen möglichst selbstähnlich sein, also einander entsprechen, einander verstärken. Um möglichst stark und möglichst nachhaltig von […]
Liebe Vermarkter, Publisher, Sponsorensucher, Mediaexperten, Werbeberater, …
versteht Ihr eigentlich nicht, was wir wollen? Oder wollt Ihr nicht verstehen? Möglich ist auch, dass Ihr nicht verstehen dürft, weil Euer altes Geschäft dann keins mehr ist. Oder weil Ihr Euren Chefs mit so einem (in ihren Augen, nicht unseren!) Kleinscheiss nicht kommen könnt? Ich denke es ist Letzteres. Aber schön wäre, wenn Ihr […]
Content is schon immer King (aber heute nur, wenn die Distribution ihn lässt)
“Heute ist es Content-Marketing, dann finden wir ja auch seit ein paar Tagen Influencer-Marketing ganz spannend, letztendlich zählen, wie gesagt, die Inhalte. Content is King! Aaaaaaber…. Distribution is God Almighty! Wer unflexibel nur auf ein Pferd setzt, der könnte einige interessante Überraschungen erleben.” (Pallenberg) S. Pallenberg liegt zweimal richtig: am Anfang stehen weder der Kanal […]
Das nächste große Ding: Naive Marketing
Mal ehrlich: ist da noch einer, der sich an der aktuellen Sau – die eigentlich ja eh schon fast wieder aus dem Dorf raus ist – so richtig erfreuen kann? Native Advertising muss man ja jetzt schon schon als True Native Advertising labeln, um es von plumper programmierter Content Distribution zu unterscheiden. Oder ist es […]
Attention Journey Map 2.0
Einfach ausgedrückt ist es Ziel des Attention Managements, psychische menschliche Energie abwechselnd und einander zuspielend mit den Mittelt A-dvertising, C-ontent Marketing und/ oder P-ublic R-elations solange zwischen E-arned Media, P-ayed Media, O-wened Media, A-mbient Maßnahmen und (Marketing) Auto-mation-Aktivitäten zu halten, bis eine gewünsche Handlung /Aufmerksamkeitsvergabe, Bekantheitssteigerung, Imagebildung, Conversion, Lead oder Sale stattfindet. Dieser Attention-Flow zwischen […]