„Je mehr Menschen gezielt auf sich aufmerksam machen, je höher der technische Aufwand steigt, den sie dabei treiben, und je höher die Technologie der Attraktion sich entwickelt, desto stärker wird die Erlebnissphäre mit Informationen entropiert. Je höher die Ladung der alltäglichen Lebenswelt mit Information, die eigens zum Blickfang hergerichtet und in den Kampf um die […]
CAMPAIGNING
Das Attention-Marketing-Manifest (A)
Der Chor der „Wir-haben-es-gewusst-wie-konnte-man-nur“-Rufer im Sturm der Gewinnwarnungen, Insolvenzen und Lay-Off-Meldungen hat so manchen wissenden Blick trüben können, doch noch so viele undifferenzierte, wenig fundierte Pauschalurteile mit dem Ziel, wiedergewonnene Sicherheit zu suggerieren (Alles wie immer, alles wie früher, huschhusch ins Warme!), können nicht vollständig verdecken: Es gibt kein Zurück! Die Old Economy ist futsch! […]
Was einen guten Head of Marketing ausmacht…
Was einen guten Head of Marketing ausmacht? Ich sag´s Euch: er sagt nein. Zu fast allem. Denn in Werbung, Unternehmenskommunikation und VKF gibt es nichts, das nicht richtig wäre, aber richtig richtig ist fast nichts. Darum hat er die Aufgabe, solange nein zu sagen, bis das richtig Richtige am Start ist. Darüber hinaus hat er […]
Utility Marketing Circle
Was mal ein richtiger Marketingansatz werden will, der kommt ohne einen Regelkreis, der ihn auf beeindruckend einfache und doch komplexe Art und Weise abbildet, nicht weit. Gut, dass das Utlity Marketing jetzt den Utility Marketing Circle hat:
Das ist Marketing: Beeinflussung von Nutzenkalkülen
(Vorwort) 1. Die Welt ist in Unordnung geraten. Sie hat keine fest gefügte, allgemeingültige, durch Institutionen, Leitkulturen und Prozessroutinen geprägte Struktur mehr. Stattdessen ist mittlerweile jeder Seinszustand gleichermaßen möglich, alles ist fraktalisiert, partikularisiert, individualisiert, alles ist denkbar, nichts ist vorherbestimmt und vorhergegeben. Die Folge: derjenige der passiv in der Welt steht, empfindet sie permanent und […]
Plädoyer gegen die zunehmend grassierende Angst in Wirtschaftsleben und Gesellschaft
Jeder handelt intuitiv, aber geredet wird darüber nur, wenn alles gut geht. Es geht aber nicht immer alles gut und Intuition kann auch danebenliegen. Das ist ein Problem. Denn wer intuitive Entscheidungen fällt, verantwortet diese ganz direkt, ganz persönlich. Insbesondere dann, wenn man nicht mit herkömmlichen Mitteln klipp und klar beweisen kann, warum man so […]
Alles so distributed hier…
Vor einigen Wochen las ich ein kurzes Interview mit Francesco Marconi. Dort sprach er über Homeless Media, stellte das Konzept der Homepage in Frage und propagierte den Distributes Content. Das erinnerte mich zum Teil an mein Konzept des Distributed Brand-Share-Providing für Marken (wobei ich die eigene Homepage trotzdem für unverzichtbar halte; dazu vielleicht demnächst mehr). 15 […]
Veranstaltungshinweis: Digitale Gesundheit (mit Impulsvortrag von mir)
Montag, 26.10.2015 Ab 16.30 Uhr FOM, Essen Programm: Mein Vortrag: Facebook, Twitter & Co – Erfahrungen mit Social Media in der GKV.
Kampa 2015
Wie bewirbt man eine der größeren Betriebskrankenkassen Deutschlands in ihrer Kernregion, dem Ruhrgebiet, insbesondere Duisburg und Essen? Auf Bayrisch? Oder so, wie das Unternehmen ist: freundlich, echt, von hier? Na also: Zu sehen und zu hören auf CLPs, Ad-Cards, WAZ + NRZ und dem Westfunk…. Ach ja: […]
Weisheiten aus Marketing-Mittelerde (2)
In Marketing-Mittelerde geht´s hoch her: spannende Projekte, hochklassige Kampagnen, neuartige Ideen, preisverdächtige Kreationen. Und das öfter als man meinen mag. Und manchemal kann man was draus lernen. Sowas zum Beispiel: […]