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Kategorie: NUTZOMAT

31. August 2021 Allgemein / NUTZOMAT

Egal wie – Hauptsache mit Schmackes!

Mann kann nicht nur nicht kommunizieren – man kann auch nicht nicht entscheiden. Denn entweder entscheidet man sich, zu entscheiden.

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6. August 2020 NUTZOMAT

Nutzomat – die App; ein Vorgänger

Vor einigen Jahren waren wir der App schon ganz nahe: idea bucket schien den Weg zu weisen, wie eine Fragestellung

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12. April 2019 Allgemein / NUTZOMAT

Der Nutzomat hinter den Entscheidungen (6)

{Heute: nix Alltägliches, sondern etwas Unglaubliches; etwas, das so unglaublich ist, dass man denkt: das kann doch jetzt unmöglich deren

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4. Januar 2019 NUTZOMAT

In the making (1)

Drehscheibe, Schieblehre, Abacus, App, Diagramm: noch weiss keiner, wie er aussieht, der Nutzomat. Ich auch nicht. Schon gar nicht, wenn

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27. Dezember 2018 CAMPAIGNING / NUTZOMAT / TRANSAKTIONSDESIGN

Unsinnige Modebegriffe (1)

Heute: Touchpoint Management Management umfasst mit Organisation, Planung, Zielsetzung, Entscheidung, Delegation, Koordination, Information, Mitarbeiterbewertung und Kontrolle die dispositiven Produktionsfaktoren und

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11. Mai 2018 Allgemein / NUTZOMAT / Über mich

Zusammen laut nach draussen arbeiten. Wer ist dabei?

Als Working-Out-Loud wird das bewusste Teilen und Bereitstellen von Wissen bezeichnet. Und zwar aus der Überzeugung heraus, dass Wissen nicht

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3. Mai 2018 Allgemein / NUTZOMAT / TRANSAKTIONSDESIGN

Der Nutzomat hinter den Entscheidungen (5)

{Heute: mal wieder etwas Alltägliches wäre gut, oder? Wie wäre es mit „Trinkgeld geben“? Auf den ersten Blick nicht sonderlich

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12. April 2018 Allgemein / NUTZOMAT

Der Nutzomat hinter den Entscheidungen (4)

{Heute: statt Trump (will Bombenwerfen) oder Buffon (beschimpft Schiri) oder einen anderen Promi-Nutzomaten zu replizieren, soll es heute mal ein3

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21. März 2018 Allgemein / NUTZOMAT

Strategie ist nix für Weicheier

Wenn es um strategische Entscheidungen geht, dann dauert es nie lange, bis jemand das oder Ähnliches ausspricht: “Aber werden wir

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18. März 2018 Allgemein / CAMPAIGNING / NUTZOMAT / TRANSAKTIONSDESIGN

Nutzomat und Marketing

1. Die Welt ist in Unordnung geraten. Sie hat keine fest gefügte, allgemeingültige, durch Institutionen, Leitkulturen und Prozessroutinen geprägte Struktur

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Wieso, weshalb, warum?

Alle Menschen denken und handeln. Dabei richten sie ihr Denken und Handeln an Nutzenkalkülen aus. Immer. Jederzeit. Mal mehr, mal weniger bewußt. Stets automatisch ihrem persönlichen Nutzen folgend. Das ist nicht wirklich egoistisch, sondern kann zutiefst altruistisch sein. Sie sind eben: Nutzomaten.

Menschen wissen und nutzen das. Sie beeinflussen kontinuierlich die Nutzenkalküle anderer. Das ist zutiefst menschlich und zunehmend lebensnotwendig. Auch für Unternehmen. Darum betreiben sie Marketing.

Marketing will das Denken und Handeln von Menschen beeinflussen. Es versucht, die Nutzenkalküle von Menschen zu beeinflussen. Je dauerhafter, je wahrgenommener, je relevanter desto besser. Marketing ist Nutzenwahrnehmungsbeeinflussung.

Ich bin ein Mensch.
Ich bin ein Nutzomat.
Ich bin Marketer.
Ich bin ein Nutzenwahrnehmungsbeeinflusser.

Meine Themen sind: Identitätsorientierte Markenführung, Strategisches Planning, Campagning,
Transaktionsmanagement und Service Design. Sie sind die Eckpfeiler bewußter Nutzenwahrnehmungs-Beeinflussung; also Marketing.

Ich setze sie ein. Für meinen aktuellen Arbeitgeber, das Deutsches Institut Transaktionsdesign (i.Gr.), den Nutzomat e.V. (i.Gr.), den tobibiko-Verlag (i.Gr.) und überhaupt ständig. Weil Menschen das eben ständig tun.

Wer ist Dr. Tobias Bischkopf?

Tobias Bischkopf (* 1968 in Düsseldorf) ist ein deutscher Nutzenforscher, Transaktionsprozessdesigner und Campaigningexperte. Erst ist Gründer des Deutschen Instituts Transaktionsdesign, Erfindes des Nutzomaten – einer Entscheidungsfindungs-App – und erster Vorsitzender des Nutzomat e.V. (i.Gr.). Er arbeitet als Leiter Marketing bei einer der größten deutschen Betriebskrankenkassen: der Novitas BKK.

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