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Kategorie: CAMPAIGNING

1. Februar 2017 Allgemein / CAMPAIGNING / NUTZOMAT / TRANSAKTIONSDESIGN

Utility Marketing Circle

Was mal ein richtiger Marketingansatz werden will, der kommt ohne einen Regelkreis, der ihn auf beeindruckend einfache und doch komplexe

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18. Januar 2017 Allgemein / CAMPAIGNING / NUTZOMAT / TRANSAKTIONSDESIGN / Über mich

Das ist Marketing: Beeinflussung von Nutzenkalkülen

(Vorwort) 1. Die Welt ist in Unordnung geraten. Sie hat keine fest gefügte, allgemeingültige, durch Institutionen, Leitkulturen und Prozessroutinen geprägte

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3. Januar 2017 Allgemein / CAMPAIGNING / Über mich

Plädoyer gegen die zunehmend grassierende Angst in Wirtschaftsleben und Gesellschaft

Jeder handelt intuitiv, aber geredet wird darüber nur, wenn alles gut geht. Es geht aber nicht immer alles gut und

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30. Juni 2016 Allgemein / CAMPAIGNING

Alles so distributed hier…

Vor einigen Wochen las ich ein kurzes Interview mit Francesco Marconi. Dort sprach er über Homeless Media, stellte das Konzept

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20. Oktober 2015 CAMPAIGNING / Über mich

Veranstaltungshinweis: Digitale Gesundheit (mit Impulsvortrag von mir)

Montag, 26.10.2015 Ab 16.30 Uhr FOM, Essen Programm:         Mein Vortrag: Facebook, Twitter & Co – Erfahrungen

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19. Juni 2015 CAMPAIGNING / Über mich

Kampa 2015

Wie bewirbt man eine der größeren Betriebskrankenkassen Deutschlands in ihrer Kernregion, dem Ruhrgebiet, insbesondere Duisburg und Essen? Auf Bayrisch? Oder

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1. Juni 2015 CAMPAIGNING

Weisheiten aus Marketing-Mittelerde (2)

In Marketing-Mittelerde geht´s hoch her: spannende Projekte, hochklassige Kampagnen, neuartige Ideen, preisverdächtige Kreationen. Und das öfter als man meinen mag.

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29. Mai 2015 CAMPAIGNING / Über mich

Ankündigung Vortrag FOM

Am 02.06. berichte ich FOM-Studenten aus dem Nähkästchen. Thema ist die Novitas BKK- Kampagne des letzten Jahres und wie sie

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29. Mai 2015 CAMPAIGNING / TRANSAKTIONSDESIGN

Wichtig! Und in den nächsten 2 bis 3 Jahren immer mal wieder lesen….

Tim Leberecht hat ein Buch geschrieben. Es heisst „The business romatic“. Es versöhnt ein wenig mit dem Analytics- und Algorythmusgetriebenen

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28. Mai 2015 CAMPAIGNING

Weisheiten aus Marketing-Mittelerde (1)

Es kommt aus dieser dunklen, geheimnisvollen Welt zwischen Führungsphilosophie und Flyer-Produktion: Marketing das Buch. Und eines Tages wird es DAS

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Wieso, weshalb, warum?

Alle Menschen denken und handeln. Dabei richten sie ihr Denken und Handeln an Nutzenkalkülen aus. Immer. Jederzeit. Mal mehr, mal weniger bewußt. Stets automatisch ihrem persönlichen Nutzen folgend. Das ist nicht wirklich egoistisch, sondern kann zutiefst altruistisch sein. Sie sind eben: Nutzomaten.

Menschen wissen und nutzen das. Sie beeinflussen kontinuierlich die Nutzenkalküle anderer. Das ist zutiefst menschlich und zunehmend lebensnotwendig. Auch für Unternehmen. Darum betreiben sie Marketing.

Marketing will das Denken und Handeln von Menschen beeinflussen. Es versucht, die Nutzenkalküle von Menschen zu beeinflussen. Je dauerhafter, je wahrgenommener, je relevanter desto besser. Marketing ist Nutzenwahrnehmungsbeeinflussung.

Ich bin ein Mensch.
Ich bin ein Nutzomat.
Ich bin Marketer.
Ich bin ein Nutzenwahrnehmungsbeeinflusser.

Meine Themen sind: Identitätsorientierte Markenführung, Strategisches Planning, Campagning,
Transaktionsmanagement und Service Design. Sie sind die Eckpfeiler bewußter Nutzenwahrnehmungs-Beeinflussung; also Marketing.

Ich setze sie ein. Für meinen aktuellen Arbeitgeber, das Deutsches Institut Transaktionsdesign (i.Gr.), den Nutzomat e.V. (i.Gr.), den tobibiko-Verlag (i.Gr.) und überhaupt ständig. Weil Menschen das eben ständig tun.

Wer ist Dr. Tobias Bischkopf?

Tobias Bischkopf (* 1968 in Düsseldorf) ist ein deutscher Nutzenforscher, Transaktionsprozessdesigner und Campaigningexperte. Erst ist Gründer des Deutschen Instituts Transaktionsdesign, Erfindes des Nutzomaten – einer Entscheidungsfindungs-App – und erster Vorsitzender des Nutzomat e.V. (i.Gr.). Er arbeitet als Leiter Marketing bei einer der größten deutschen Betriebskrankenkassen: der Novitas BKK.

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