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Monat: Februar 2018

16. Februar 2018 Allgemein

Serie: Was ist Aufmerksamkeit eigentlich (3)

[[[[ Zu oft thematisiert, zu undifferenziert diskutiert, zu oft unfundiert erklärt und überhaupt: die menschlichen Aufmerksamkeit ist trotzdem (oder grade

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15. Februar 2018 Allgemein / TRANSAKTIONSDESIGN / Über mich

Gibt es wirklich keine Suchdienstleistungen?

Früher schon, heute weniger: ich habe nur noch recht wenig mit Investitionsgütermarketing zu tun. Aber im Studium hat mich die

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15. Februar 2018 Allgemein / CAMPAIGNING / Über mich

Kampagnenmanagement = Integrierte Kommunikation, jetzt aber in Echt

Auch bei diesem Schlagwort fehlt der Konsens: Kampagnenmanagement. Die einen, die Werber, sagen, dass sie das doch schon immer machen,

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14. Februar 2018 Allgemein / CAMPAIGNING

Serie: Was ist Aufmerksamkeit eigentlich (2)

[[[[ Zu oft thematisiert, zu undifferenziert diskutiert, zu oft unfundiert erklärt und überhaupt: die menschlichen Aufmerksamkeit ist trotzdem (oder grade

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13. Februar 2018 Allgemein / CAMPAIGNING

Serie: Was ist Aufmerksamkeit eigentlich? (1)

[[[[ Zu oft thematisiert, zu undifferenziert diskutiert, zu oft unfundiert erklärt und überhaupt: die menschlichen Aufmerksamkeit ist trotzdem (oder grade

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12. Februar 2018 Allgemein / CAMPAIGNING / Über mich

Attention, Attention!!! Mehr Aufmerksamkeit für die !!!!!!!!!!!!!!!!! Aufmerksamkeit !!!!!!!i

„Je mehr Menschen gezielt auf sich aufmerksam machen, je höher der technische Aufwand steigt, den sie dabei treiben, und je

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12. Februar 2018 Allgemein / CAMPAIGNING

Eines Tages wird man dafür Strafe zahlen müssen: Aufmerksamkeits-Diebstahl

Sicher: es gibt auf den ersten Blick Weltbewegenderes. Aber wenn tm3 eine Studie wiederkäut, die kurz vorher Knüwer (ja, der,

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3. Februar 2018 Allgemein / CAMPAIGNING / NUTZOMAT / TRANSAKTIONSDESIGN / Über mich

Aufmer!!!!!!!!samkeit

Es werden immer mehr: die Artikel, Kommentare, Nachrichten, die die Bedeutung der Aufmerksamkeit als DIE menschliche Ressource dieses Jahrhunderts be-

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Wieso, weshalb, warum?

Alle Menschen denken und handeln. Dabei richten sie ihr Denken und Handeln an Nutzenkalkülen aus. Immer. Jederzeit. Mal mehr, mal weniger bewußt. Stets automatisch ihrem persönlichen Nutzen folgend. Das ist nicht wirklich egoistisch, sondern kann zutiefst altruistisch sein. Sie sind eben: Nutzomaten.

Menschen wissen und nutzen das. Sie beeinflussen kontinuierlich die Nutzenkalküle anderer. Das ist zutiefst menschlich und zunehmend lebensnotwendig. Auch für Unternehmen. Darum betreiben sie Marketing.

Marketing will das Denken und Handeln von Menschen beeinflussen. Es versucht, die Nutzenkalküle von Menschen zu beeinflussen. Je dauerhafter, je wahrgenommener, je relevanter desto besser. Marketing ist Nutzenwahrnehmungsbeeinflussung.

Ich bin ein Mensch.
Ich bin ein Nutzomat.
Ich bin Marketer.
Ich bin ein Nutzenwahrnehmungsbeeinflusser.

Meine Themen sind: Identitätsorientierte Markenführung, Strategisches Planning, Campagning,
Transaktionsmanagement und Service Design. Sie sind die Eckpfeiler bewußter Nutzenwahrnehmungs-Beeinflussung; also Marketing.

Ich setze sie ein. Für meinen aktuellen Arbeitgeber, das Deutsches Institut Transaktionsdesign (i.Gr.), den Nutzomat e.V. (i.Gr.), den tobibiko-Verlag (i.Gr.) und überhaupt ständig. Weil Menschen das eben ständig tun.

Wer ist Dr. Tobias Bischkopf?

Tobias Bischkopf (* 1968 in Düsseldorf) ist ein deutscher Nutzenforscher, Transaktionsprozessdesigner und Campaigningexperte. Erst ist Gründer des Deutschen Instituts Transaktionsdesign, Erfindes des Nutzomaten – einer Entscheidungsfindungs-App – und erster Vorsitzender des Nutzomat e.V. (i.Gr.). Er arbeitet als Leiter Marketing bei einer der größten deutschen Betriebskrankenkassen: der Novitas BKK.

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