Die einen sagen: Alles der gleiche Summs! Die Anderen: Marketing ist, was man draus macht…

12. März 2018

Das Onlinelexikon unterscheidet 27 verschiedene Arten von branchenspezifischen Marketing-Disziplinen: Agrar-, Bildungs-, Hauptstadt-, City-, Dienstleistungs-, Gesundheits-, Hochschul-, Immobilien, Kirchen-, Kultur-, Kunst-, Medien-, Nationen-, Non-Profit-, Open-Source-, Politik-, Presse-, Projekt-, Rechts-, Lebensmittel-, Selbst-, Social-, Sport-, Stadt-, Standort- , Tourismus-, Verlags- und Wissensmarketing. Das ist einerseits verwunderlich und andererseits verwunderlich. Zum einen: sind das wirklich alle denkbaren Branchen? Nein, […]

Es war einmal…

11. März 2018

… vor gerade mal 20 Jahren: mein damaliger Chef steht am Stehpult und hat dieses Dings, diesen Communicator, in der Hand, klappt es auf und… Bäng! … die Zukunft!!!! Sicher, sogar Lothar Matthäus glaubte zu der Zeit schon das Kommende verstanden zu haben und hatte kurz vorher in 12Snap investiert (und auf das falsche Pferd […]

Kampagnencollage 15-17: Hennes und so…

10. März 2018

Komm wir erzählen unsere Geschichte. Wir sorgen dafür, dass von uns etwas hängenbleibt, was uns von der Konkurrenz unterscheidet. Aber auf welchem Weg bringen wir sie unter die Leute? Wie erreichen wir mit unseren begrenzten Mitteln am meisten? Wie erringen wir am schnellsten die Aufmerksamkeit von Millionen? Wir haben uns das genau überlegt. Wir haben […]

Endlich: zufrieden mit Content–Marketing!

20. Februar 2018

Seit wieviel Jahren ist Content Marketing Thema? Fünf? Sieben? Ist es da peinlich, wenn ich eingestehe, dass ich mindestens genauso lange mit der, äh, Disziplin(?) fremdel? Ich finde: nein! Denn es lag ja nicht an der Idee, Inhalte zielgruppengerecht zu schaffen, um die so generierte Aufmerksamkeit in ökonomisch relevante Transaktionen zu überführen; auch wenn die […]

Immer wieder werde ich nicht gefragt, ….

18. Februar 2018

… warum ich mich so oft und so ausdauernd und anscheinend auch gerne mit den Themen Aufmerksamkeit, Nutzen, Transaktionsdesign und Campaigning beschäftige. Und regelmäßig antworte ich nicht, dass der Grund darin liegt, dass ich mit Leib und Seele Marketer bin und deshalb nicht nur nicht um diese Themen drum herumkomme, sondern mich tagtäglich damit beschäftigen […]

Gehirnschatzkarten

17. Februar 2018

Schon eine Weile her, dass ich auf der Suche nach Literatur zum Themenkomplex Aufmerksamkeit und Bewußsein auf die Idee der Mindmaps gestoßen bin. Und eigentlich gab es damals nur ein relevantes Buch und zwar das Mindmap-Buch von Buzan. Daran scheint sich bis heute nicht wirklich viel geändert zu haben – da hat sich alle Welt […]

Gibt es wirklich keine Suchdienstleistungen?

15. Februar 2018

Früher schon, heute weniger: ich habe nur noch recht wenig mit Investitionsgütermarketing zu tun. Aber im Studium hat mich die Klarheit der Backhaus-Schule (aber vielleicht lag es nur an dem herausragenden! Professor Weiber) gepackt. So rund empfand ich die Einteilung von spezifischen Besonderheiten des Marketinghandelns nach Güterarten (das tue ich heute immer noch und wundere […]

Kampagnenmanagement = Integrierte Kommunikation, jetzt aber in Echt

15. Februar 2018

Auch bei diesem Schlagwort fehlt der Konsens: Kampagnenmanagement. Die einen, die Werber, sagen, dass sie das doch schon immer machen, denn alles rund um eine Kampagne muss doch gemanagt werden. Die anderen brauchen den Begriff – den sie nicht bei der Rangelei um Reichweite oder dem Fremdbildaufbau verortet, sondern bei der Direktmarketing–Neukundengewinnung oder dem Databasemarketing […]

Attention, Attention!!! Mehr Aufmerksamkeit für die !!!!!!!!!!!!!!!!! Aufmerksamkeit !!!!!!!i

12. Februar 2018

„Je mehr Menschen gezielt auf sich aufmerksam machen, je höher der technische Aufwand steigt, den sie dabei treiben, und je höher die Technologie der Attraktion sich entwickelt, desto stärker wird die Erlebnissphäre mit Informationen entropiert. Je höher die Ladung der alltäglichen Lebenswelt mit Information, die eigens zum Blickfang hergerichtet und in den Kampf um die […]

Aufmer!!!!!!!!samkeit

3. Februar 2018

Es werden immer mehr: die Artikel, Kommentare, Nachrichten, die die Bedeutung der Aufmerksamkeit als DIE menschliche Ressource dieses Jahrhunderts be- und umschreiben. Zwar benennen sie sie nicht immer direkt (hier schon), aber Schlagworte wie „Deep Work“ (das US-Business-Buch der Stunde), Influencer (diese idealtypische menschliche Manifestation der Attention Economy), die Konvergenz (als DAS Endziel allen Werbens) […]

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