Über mich – Seite 2

Aktualisierung (und damit Ende der SBPS*)

18. Februar 2022

Vor 10 Jahren zog ich folgendes Zwischenfazit (und weiter unten kommt aus gutem Grund eine kurze und sicher unvollständige Leistungsschau der letzten Jahre bis heute dazu)**: Ich habe promoviert, TV-Sendungen moderiert, Radiointerviews gegeben, Webseiten gemanagt. Ich durfte (PR-) Fernsehen produzieren, Werbeabteilungen aufbauen, Call-Center briefen. Ich organisierte Events, Aktionärsversammlungen, Pressekonferenzen. Ich vermarktete DSL, überzeugte Regionalvertriebsleiter, organisierte […]

Building a brand (9)

21. Januar 2022

Bäume. Keine Pilze. Das zeigt die Statistik der Markenarbeit ganz gut: 8 Jahre – 10 Reichweitenkampagnen; 3, später 4 Kerngebiete; 38 Motive; Bus, Plakat, Ganzsäule., CLP, Display; SEA, Native, SoMe; 29 Radio-, youtube-, Kino-, TV-Spots; 23 Testimonials; 55 Ambient-Aktionen; 176 Promotoren; 35,6 Millionen Kontakte; 60.000 Giveaways; 60.000 Flyer; 10 Online-Ratgeber; 5 Medienkooperationen; 4 Onlinemagazine; 123 […]

Building a Brand (8)

14. Januar 2022

Jetzt (Bekanntheit 56%, Imagewert auch auf dem Weg da hin) gilt es stetig das Fremdbild gezielt anzufüttern. Erstmal mit dem Vorsorgethema, später mit anderen Facetten der Fürsorglichkeit. Mal sehen…

Building a Brand (7)

7. Januar 2022

Und 2020 dann – die Bekanntheit lag mittlerweile bei 50% – gings‘s ans Eingemachte, die Imageaufladung: so fürsorgen wir. Auch und gerade in Corona-Zeiten….

Building a Brand (6)

30. Dezember 2021

2019 war dann Schluss mit lustig: das Ist-Image musste sich langsam, aber sicher zum Soll hinbewegen und auf den Archetypen „Die Fürsorgliche“ einzahlen. Aber auf höherem Bekanntheitsniveau. Also erstmal: Überraschung!!!! Und dann: Katze aus dem Sack. Schweinebauchanzeigenmäßig…

Building a Brand (5)

23. Dezember 2021

Nicht nur die Bekanntheit war bis 2018 stetig gewachsen, auch die inhaltliche Basis war gelegt: wir sind anders, wir sind da, wir ticken wie Du. Jetzt galt es den daraus resultierenden Vorteil herauszumeisseln und die logische Folge zu benennen: wer ist Deine Krankenkasse? Na klar:

Building a Brand (4)

17. Dezember 2021

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2017 dann galt es, Image und Versprechen zu personalisieren. Und das funktioniert normalerweise sehr gut mit Persönlichkeiten, wenn es stimmig ist. War es…

Building a Brand (1)

26. November 2021

Die Ausgangslage war herausfordernd: das Image (wenn überhaupt) bodenständig, die Bekanntheit nicht weit über 30%. Erst mal also differenzieren; als Gegenmodell inszenieren, mit Hörfunkspots fühlbar werden lassen, auf der Strasse auf das Ist-Image einzahlen, mit Hennes als Inkarnation. So gingen wir 2014 auf die Reise…

Spotsblitz

4. Oktober 2021

Anfassen, riechen, schmecken, Zusammensein fühlen, Persönlichkeit gegenüberstehen: Markenaufbau braucht Erlebnis. Wenn aber Corona den Beziehungsaufbau per (Live-)Erlebnis erschwert, dann muss Marke „vortanzen“. Und dabei in Haltung, Leistungsschau und Stil soooooowas von on brand sein. Funktioniert bei der Novitas BKK, finde ich, sehr gut: (Klick!)

Ich fühle mich geehrt. Irgendwie…

13. Februar 2021

Aus der Begründung:“Weil Sie sich durch Ihre vorbildliche und außergewöhnliche Markenführung besonders hervorgetan haben, wurden Sie bereits durch den Rat für Formgebung zum German Brand Award 2021 nominiert (…)“ 😉