Komm wir erzählen unsere Geschichte. Wir sorgen dafür, dass von uns etwas hängenbleibt, was uns von der Konkurrenz unterscheidet. Aber auf welchem Weg bringen wir sie unter die Leute? Wie erreichen wir mit unseren begrenzten Mitteln am meisten? Wie erringen wir am schnellsten die Aufmerksamkeit von Millionen? Wir haben uns das genau überlegt. Wir haben […]
Seit wieviel Jahren ist Content Marketing Thema? Fünf? Sieben? Ist es da peinlich, wenn ich eingestehe, dass ich mindestens genauso lange mit der, äh, Disziplin(?) fremdel? Ich finde: nein! Denn es lag ja nicht an der Idee, Inhalte zielgruppengerecht zu schaffen, um die so generierte Aufmerksamkeit in ökonomisch relevante Transaktionen zu überführen; auch wenn die […]
… warum ich mich so oft und so ausdauernd und anscheinend auch gerne mit den Themen Aufmerksamkeit, Nutzen, Transaktionsdesign und Campaigning beschäftige. Und regelmäßig antworte ich nicht, dass der Grund darin liegt, dass ich mit Leib und Seele Marketer bin und deshalb nicht nur nicht um diese Themen drum herumkomme, sondern mich tagtäglich damit beschäftigen […]
Schon eine Weile her, dass ich auf der Suche nach Literatur zum Themenkomplex Aufmerksamkeit und Bewußsein auf die Idee der Mindmaps gestoßen bin. Und eigentlich gab es damals nur ein relevantes Buch und zwar das Mindmap-Buch von Buzan. Daran scheint sich bis heute nicht wirklich viel geändert zu haben – da hat sich alle Welt […]
Früher schon, heute weniger: ich habe nur noch recht wenig mit Investitionsgütermarketing zu tun. Aber im Studium hat mich die Klarheit der Backhaus-Schule (aber vielleicht lag es nur an dem herausragenden! Professor Weiber) gepackt. So rund empfand ich die Einteilung von spezifischen Besonderheiten des Marketinghandelns nach Güterarten (das tue ich heute immer noch und wundere […]
Auch bei diesem Schlagwort fehlt der Konsens: Kampagnenmanagement. Die einen, die Werber, sagen, dass sie das doch schon immer machen, denn alles rund um eine Kampagne muss doch gemanagt werden. Die anderen brauchen den Begriff – den sie nicht bei der Rangelei um Reichweite oder dem Fremdbildaufbau verortet, sondern bei der Direktmarketing–Neukundengewinnung oder dem Databasemarketing […]
„Je mehr Menschen gezielt auf sich aufmerksam machen, je höher der technische Aufwand steigt, den sie dabei treiben, und je höher die Technologie der Attraktion sich entwickelt, desto stärker wird die Erlebnissphäre mit Informationen entropiert. Je höher die Ladung der alltäglichen Lebenswelt mit Information, die eigens zum Blickfang hergerichtet und in den Kampf um die […]
Es werden immer mehr: die Artikel, Kommentare, Nachrichten, die die Bedeutung der Aufmerksamkeit als DIE menschliche Ressource dieses Jahrhunderts be- und umschreiben. Zwar benennen sie sie nicht immer direkt (hier schon), aber Schlagworte wie “Deep Work” (das US-Business-Buch der Stunde), Influencer (diese idealtypische menschliche Manifestation der Attention Economy), die Konvergenz (als DAS Endziel allen Werbens) […]
Eins der hilfreichsten Erkenntnisse des Nutzomaten ist die, dass Altruismus erheblichen Nutzen zu stiften in der Lage ist und somit zutiefst egoistischen Motiven entspringen kann. In meinem Buch gelingt es sogar, diesen Umstand schlüssig in die ökonomische Theorien einzupassen und ihn mit als ihr vereinbar zu fassen. Vor diesem Hintergrund finde ich es immer wieder […]
Stell Dir vor Du hauptsponsorst eine Konzertveranstaltung. Du machst und tust, aber keine echte Story will sich ergeben. Ist nicht so schlimm, denn alles in allem passt’s. Doch dann: Bang! Gewitter! Und Du hast Regencapes für alle Konzertbesucher dabei. Kein Zufall, aber perfekter geht’s selten, oder?