Auch bei diesem Schlagwort fehlt der Konsens: Kampagnenmanagement. Die einen, die Werber, sagen, dass sie das doch schon immer machen, denn alles rund um eine Kampagne muss doch gemanagt werden. Die anderen brauchen den Begriff – den sie nicht bei der Rangelei um Reichweite oder dem Fremdbildaufbau verortet, sondern bei der Direktmarketing–Neukundengewinnung oder dem Databasemarketing […]
„Je mehr Menschen gezielt auf sich aufmerksam machen, je höher der technische Aufwand steigt, den sie dabei treiben, und je höher die Technologie der Attraktion sich entwickelt, desto stärker wird die Erlebnissphäre mit Informationen entropiert. Je höher die Ladung der alltäglichen Lebenswelt mit Information, die eigens zum Blickfang hergerichtet und in den Kampf um die […]
Es werden immer mehr: die Artikel, Kommentare, Nachrichten, die die Bedeutung der Aufmerksamkeit als DIE menschliche Ressource dieses Jahrhunderts be- und umschreiben. Zwar benennen sie sie nicht immer direkt (hier schon), aber Schlagworte wie “Deep Work” (das US-Business-Buch der Stunde), Influencer (diese idealtypische menschliche Manifestation der Attention Economy), die Konvergenz (als DAS Endziel allen Werbens) […]
Eins der hilfreichsten Erkenntnisse des Nutzomaten ist die, dass Altruismus erheblichen Nutzen zu stiften in der Lage ist und somit zutiefst egoistischen Motiven entspringen kann. In meinem Buch gelingt es sogar, diesen Umstand schlüssig in die ökonomische Theorien einzupassen und ihn mit als ihr vereinbar zu fassen. Vor diesem Hintergrund finde ich es immer wieder […]
Stell Dir vor Du hauptsponsorst eine Konzertveranstaltung. Du machst und tust, aber keine echte Story will sich ergeben. Ist nicht so schlimm, denn alles in allem passt’s. Doch dann: Bang! Gewitter! Und Du hast Regencapes für alle Konzertbesucher dabei. Kein Zufall, aber perfekter geht’s selten, oder?
Man nehme ein Streetbasketballturnier. Gebe dann den organisierenden Topp-Club dazu und starte dann vor Veranstaltungsbeginn ein waghalsiges Unterfangen: einen Guinessbuchrekordversuch, nämlich die größte Basketballschulstunde der Welt. Have a look! Dass Tage später die NBA (!) im Rahmen Ihrer Expansionsbemühungen nach Indien den Rekord kassierte, tut da nur mäßig weh…
Wie geht es eigentlich hinter den verschlossenen Türen einer Jury-Sitzung zu? Langweilen sich die Juroren etwa die ganze Zeit vor sich hin und kegeln dann einen Gewinner aus? Nein: Zumindest nicht bei diesem Jurytreffen. Und in der nächsten Runde auch und ganz und gar nicht. OK! In Runde drei ging’s etwas ruhiger zu. Aber bei […]
Wie wäre es, eine eingeführte Eventserie zu hauptsponsorn, nur um sie – ohne das es der Veranstaltung an sich schadet – in der Hauptkommunikation zu etwas ganz anderem umzubauen? Gute Idee: Und fertig ist die Duisburg-Challenge. Schaut mal! Neben den Abstimmungsgewinnern gab es auch einen Kreativpreis zu verleihen. Hier die 1. Doku der Juryarbeit, dort […]
Sie alle sind Kommunikationsexperten. Sie alle kommunizieren seit Ihrer Geburt Tag für Tag. Sie alle leben davon, dass Ihre Kommunikation funktioniert, zunächst privat, seit vielen Jahren aber auch beruflich. Das geht gar nicht anders. Wer nicht kommuniziert, ist allein, wer nicht kommuniziert, findet nicht statt, wer nicht kommuniziert, ist wirkungslos. Wer nicht kommuniziert, wird nicht […]
Gestern PK zur Duisburg-Challenge im Rahmen des Innehafelaufs. Und ich so: „Fürsorge steht im Mittelpunkt unserer Arbeit und das wollen wir in den Lauf einfließen lassen.“ Warum? Darum: Die Novitas BKK initiiert einen Wettbewerb bei dem Vereine oder Gruppen mit kreativen Outfits für den guten Zweck laufen. Ob mit Trommeln, als Ballerinas oder Zeichentrickhelden verkleidet: […]