Stell Dir vor Du hauptsponsorst eine Konzertveranstaltung. Du machst und tust, aber keine echte Story will sich ergeben. Ist nicht so schlimm, denn alles in allem passt’s. Doch dann: Bang! Gewitter! Und Du hast Regencapes für alle Konzertbesucher dabei. Kein Zufall, aber perfekter geht’s selten, oder?
Tobias Bischkopf
Posts by Tobias Bischkopf:
White Marketing Pirating Nr. 2
Man nehme ein Streetbasketballturnier. Gebe dann den organisierenden Topp-Club dazu und starte dann vor Veranstaltungsbeginn ein waghalsiges Unterfangen: einen Guinessbuchrekordversuch, nämlich die größte Basketballschulstunde der Welt. Have a look! Dass Tage später die NBA (!) im Rahmen Ihrer Expansionsbemühungen nach Indien den Rekord kassierte, tut da nur mäßig weh…
Knallhart recherchiert!
Wie geht es eigentlich hinter den verschlossenen Türen einer Jury-Sitzung zu? Langweilen sich die Juroren etwa die ganze Zeit vor sich hin und kegeln dann einen Gewinner aus? Nein: Zumindest nicht bei diesem Jurytreffen. Und in der nächsten Runde auch und ganz und gar nicht. OK! In Runde drei ging’s etwas ruhiger zu. Aber bei […]
White Marketing Pirating Nr. 1
Wie wäre es, eine eingeführte Eventserie zu hauptsponsorn, nur um sie – ohne das es der Veranstaltung an sich schadet – in der Hauptkommunikation zu etwas ganz anderem umzubauen? Gute Idee: Und fertig ist die Duisburg-Challenge. Schaut mal! Neben den Abstimmungsgewinnern gab es auch einen Kreativpreis zu verleihen. Hier die 1. Doku der Juryarbeit, dort […]
… on Strategic Marketing (Vortag vom 16.5.)
Sie alle sind Kommunikationsexperten. Sie alle kommunizieren seit Ihrer Geburt Tag für Tag. Sie alle leben davon, dass Ihre Kommunikation funktioniert, zunächst privat, seit vielen Jahren aber auch beruflich. Das geht gar nicht anders. Wer nicht kommuniziert, ist allein, wer nicht kommuniziert, findet nicht statt, wer nicht kommuniziert, ist wirkungslos. Wer nicht kommuniziert, wird nicht […]
Komm ich gezz inne Zeitung?
Gestern PK zur Duisburg-Challenge im Rahmen des Innehafelaufs. Und ich so: „Fürsorge steht im Mittelpunkt unserer Arbeit und das wollen wir in den Lauf einfließen lassen.“ Warum? Darum: Die Novitas BKK initiiert einen Wettbewerb bei dem Vereine oder Gruppen mit kreativen Outfits für den guten Zweck laufen. Ob mit Trommeln, als Ballerinas oder Zeichentrickhelden verkleidet: […]
3 x Contentmarketing
Auch in diesem Jahr habe ich für meinen derzeitigen Arbeitgeber wieder eine Kampagne aufgesetzt. Sie besteht wieder aus zwei Teilen: aus einer demnächst näher beschriebenen Werbekampagne und massivem Contentmarketing; einem relativ neuen Zweig der Marketingkommunikation, der redaktionelle Arbeit, Public Relations, Onlinemarketing und Ambient- und Eventmanagement zusammenführt. Es entstand, da Menschen aufgrund zunehmender Aufmerksamkeitsknappheit immer seltener […]
Wie wird aus Identität Image?
Eine Unternehmensindentität wird (vereinfacht ausgedrückt) durch Markierungsmaßnahmen in ein Fremdbild/ Image überführt. Diese Markierungsmaßnahmen sind die Gesamtheit sämtlicher Kommunikationen, Aktionen und Seinszustände eines Unternehmens, die von Dritten wahrgenommen werden. Um ein möglichst einheitliches Image beeinflussen zu können, müssen sämtliche Markierungsmaßnahmen möglichst selbstähnlich sein, also einander entsprechen, einander verstärken. Um möglichst stark und möglichst nachhaltig von […]
Liebe Vermarkter, Publisher, Sponsorensucher, Mediaexperten, Werbeberater, …
versteht Ihr eigentlich nicht, was wir wollen? Oder wollt Ihr nicht verstehen? Möglich ist auch, dass Ihr nicht verstehen dürft, weil Euer altes Geschäft dann keins mehr ist. Oder weil Ihr Euren Chefs mit so einem (in ihren Augen, nicht unseren!) Kleinscheiss nicht kommen könnt? Ich denke es ist Letzteres. Aber schön wäre, wenn Ihr […]
Content is schon immer King (aber heute nur, wenn die Distribution ihn lässt)
“Heute ist es Content-Marketing, dann finden wir ja auch seit ein paar Tagen Influencer-Marketing ganz spannend, letztendlich zählen, wie gesagt, die Inhalte. Content is King! Aaaaaaber…. Distribution is God Almighty! Wer unflexibel nur auf ein Pferd setzt, der könnte einige interessante Überraschungen erleben.” (Pallenberg) S. Pallenberg liegt zweimal richtig: am Anfang stehen weder der Kanal […]