[[[[ Zu oft thematisiert, zu undifferenziert diskutiert, zu oft unfundiert erklärt und überhaupt: die menschlichen Aufmerksamkeit ist trotzdem (oder grade deshalb?) mein Steckenpferd. Nicht nur weil sie eine der knappsten Ressourcen und begehrtesten Einkommen unserer postmodernen Welt darstellt, sondern auch weil sie zu erringen, zu halten und zu nutzen DIE Kernkompetenz des guten Marketers sein […]
Tobias Bischkopf
Posts by Tobias Bischkopf:
Gibt es wirklich keine Suchdienstleistungen?
Früher schon, heute weniger: ich habe nur noch recht wenig mit Investitionsgütermarketing zu tun. Aber im Studium hat mich die Klarheit der Backhaus-Schule (aber vielleicht lag es nur an dem herausragenden! Professor Weiber) gepackt. So rund empfand ich die Einteilung von spezifischen Besonderheiten des Marketinghandelns nach Güterarten (das tue ich heute immer noch und wundere […]
Kampagnenmanagement = Integrierte Kommunikation, jetzt aber in Echt
Auch bei diesem Schlagwort fehlt der Konsens: Kampagnenmanagement. Die einen, die Werber, sagen, dass sie das doch schon immer machen, denn alles rund um eine Kampagne muss doch gemanagt werden. Die anderen brauchen den Begriff – den sie nicht bei der Rangelei um Reichweite oder dem Fremdbildaufbau verortet, sondern bei der Direktmarketing–Neukundengewinnung oder dem Databasemarketing […]
Serie: Was ist Aufmerksamkeit eigentlich (2)
[[[[ Zu oft thematisiert, zu undifferenziert diskutiert, zu oft unfundiert erklärt und überhaupt: die menschlichen Aufmerksamkeit ist trotzdem (oder grade deshalb?) mein Steckenpferd. Nicht nur weil sie eine der knappsten Ressourcen und begehrtesten Einkommen unserer postmodernen Welt darstellt, sondern auch weil sie zu erringen, zu halten und zu nutzen DIE Kernkompetenz des guten Marketers sein […]
Serie: Was ist Aufmerksamkeit eigentlich? (1)
[[[[ Zu oft thematisiert, zu undifferenziert diskutiert, zu oft unfundiert erklärt und überhaupt: die menschlichen Aufmerksamkeit ist trotzdem (oder grade deshalb?) mein Steckenpferd. Nicht nur weil sie eine der knappsten Ressourcen und begehrtesten Einkommen unserer postmodernen Welt darstellt, sondern auch weil sie zu erringen, zu halten und zu nutzen DIE Kernkompetenz des guten Marketers sein […]
Attention, Attention!!! Mehr Aufmerksamkeit für die !!!!!!!!!!!!!!!!! Aufmerksamkeit !!!!!!!i
„Je mehr Menschen gezielt auf sich aufmerksam machen, je höher der technische Aufwand steigt, den sie dabei treiben, und je höher die Technologie der Attraktion sich entwickelt, desto stärker wird die Erlebnissphäre mit Informationen entropiert. Je höher die Ladung der alltäglichen Lebenswelt mit Information, die eigens zum Blickfang hergerichtet und in den Kampf um die […]
Eines Tages wird man dafür Strafe zahlen müssen: Aufmerksamkeits-Diebstahl
Sicher: es gibt auf den ersten Blick Weltbewegenderes. Aber wenn tm3 eine Studie wiederkäut, die kurz vorher Knüwer (ja, der, der den Goldenen Blogger verleiht) per Newsletter-Headline (“Menschliche Aufmerksamkeit sinkt nicht – sie steigt”) bereits wiederlegt zu haben glaubte, dann sollte man doch genauer hinsehen. Nicht, weil beide Quellen so einzigartig maßgeblich wären, sondern weil […]
Aufmer!!!!!!!!samkeit
Es werden immer mehr: die Artikel, Kommentare, Nachrichten, die die Bedeutung der Aufmerksamkeit als DIE menschliche Ressource dieses Jahrhunderts be- und umschreiben. Zwar benennen sie sie nicht immer direkt (hier schon), aber Schlagworte wie “Deep Work” (das US-Business-Buch der Stunde), Influencer (diese idealtypische menschliche Manifestation der Attention Economy), die Konvergenz (als DAS Endziel allen Werbens) […]
Der Schlaue hat ein Helfersyndrom
Eins der hilfreichsten Erkenntnisse des Nutzomaten ist die, dass Altruismus erheblichen Nutzen zu stiften in der Lage ist und somit zutiefst egoistischen Motiven entspringen kann. In meinem Buch gelingt es sogar, diesen Umstand schlüssig in die ökonomische Theorien einzupassen und ihn mit als ihr vereinbar zu fassen. Vor diesem Hintergrund finde ich es immer wieder […]
Homo Nutzomaticus
Ich glaube, dass sie dem Thaler den Nobelpreis so oft verleihen können wie sie wollen – der Homo Oeconomicus wird auf immer und ewig gleichgesetzt werden mit Ökonomie an sich. Dabei sind die Zweifel am Bild des Menschen als ein rational auf Eigennutz programmierter Homo oeconomicus so offensichtlich berechtigt, so theoretisch stimmig verortet und so […]