Heute: Bofrost Topqualität und bester Service, um eine Genuss- und Erlebniswelt zu schaffen, die die Kunden zufrieden macht, weil sie sich bedient und verwöhnt fühlen, da sie sich immer wieder den Bofrost-Moment aus dem Gefrierfach holen können. So würde ich beim Vomweitendraufschauen die Positionierung von Bofrost zusammenfassen. Dabei geht es um den bodenständigen Genuss, der […]
TRANSAKTIONSDESIGN
Marketing in der, äh…, moralischen Rennaissance. Oder so.
Das und dieser daraus stammende Textabschnitt ist immer noch mehr als gültig: Der postmoderne Mensch ist durch den Zwang zu wiederholtem sozialen Customizing gezwungen, mit seinem existentiellen Bedürfnis nach einem authentischen Selbst, einem konsistenten Charakter auf neue veränderte Weise umzugehen. Zwar befreien die sich ständig erweiternden (tele-) kommunikativen Möglichkeiten den Einzelnen grundsätzlich „(…) from conformity […]
Gespräch über Transaktionsdesigning
Erst Marketing so: „Ich möchte Transaktionsdesigns möglichst positiv für alle Transaktionspartner gestalten. Diese Gestaltung erfolgt in entmaterialisierten Welten in erster Linie durch Kommunikation. Die Kommunikation muss gelingen. Sie gelingt um so besser, je idealer sie auf Sprach- UND auf Erfahrungs-Ich-Ebene gelingt. Somit gewinnt das von Anbieter- und Nachfrager Unbewusste für mich wachsende Bedeutung. Ganz einfach […]
Warmschießerei
Eine Customer Journey bildet alle Berührungspunkte eines Konsumenten mit einem Produkt oder einer Dienstleistung oder ihrem Anbieter ab. Hierzu zählen z.B. nicht nur die direkten Transaktionen (Anzeige, Werbespot, Webseite usw.), sondern auch die indirekten Kontaktpunkte, an denen die diesbezügliche Meinung Dritter eingeholt wird (Bewertungsportale, Userforum, Blog, usw.). (Mehr dazu: Wikipedia) Aus Anbietersicht sollte der Customer […]
Man wird ja noch fragen dürfen. Nicht.
Fragen wie diese – eben auf Xing gelesen – entlarven schon, oder? Wie soll man einen SEA-Giganten mit einem Distributor von NativeContent vergleichen? Könnte man auch gleich das hier zur Diskussion stellen:
Muster: die Lösung für Strategie-orientiertes Handeln 2020
Mindestens seit 30 Jahren offensichtlich, aber wann, wenn nicht jetzt so was von dran: Strategisches Handeln anhand evolutionärer Problemlösungsmuster um in der Postmoderne bestehen zu können; Und vielleicht ist sogar etwas mehr drin. Wie das alles zusammenhängt und was das mit Marke zu tun hat, steht im Folgenden: Noch nicht so lange her, da war […]
Achtung, Achtung, jetzt kommt eine Wiederholung!
Ist das nicht der Fall, erfolgt ihre alternative Verwendung, wobei die bewertende Gegenüberstellung sowohl bewusst als auch unbewusst automatisiert erfolgen kann. Diese Nutzenkalküle prägen jegliches menschliche für Denken und Handeln also sämtliches menschliche Transagieren. Sie werden darum Transaktionswerte genannt und bestimmen zu jedem Zeitpunkt menschliches Sein und Tun.
So isset!
Wie schaffen wir lebenswichtige Ordnung, Richtung, Fokussierung ohne dass Angst, Ungewissheit, Risiko herrscht, wenn allgemeingültige Regeln, Strukturen, Prozesse, Institutionen nicht mehr vorhanden sind, nicht mehr gelten, nicht mehr akzeptiert werden; insbesondere dann, wenn sie durch allgegenwärtige postfaktische Entwicklungen ad absurdum geführt werden?????????? Die Lösung lautet: Wenn Klarheit und Gerichtetheit nicht mehr per se und allgemein […]
Marketing is…
… war on attention. Kein Mensch hat genügend Aufmerksamkeit, um alles wahrnehmen und verarbeiten zu können, was die Welt um ihn herum anbietet. Er selektiert und konzentriert sich darum auf weniges und das auch nur sehr kurze Zeit, denn dann selektiert und konzentriert er sich schon wieder neu auf etwas anderes. Dauerhafter wahrgenommen wird nur […]
Influencerfabrik: Geschäftsidee?
Seit Cathy Hummels gewonnen hat und und Schleichwerbung machen darf bis der Arzt kommt, haben Influencer den Persilschein. Und So richtig die Gelddruckmaschine im Keller. So bekloppt das Product Placement auch sein mag, so kurzlebig die DSDS-Gewinner-Karriere auch garantiert ist: Attention rules und Aufmerksamkeit ist Gold! Das ist nicht neu und war auch schon in […]