Analog zum Markenbegriff gilt: Erfolgreiche Unternehmen basieren in ihrem Kern auf einem einzigartigen Selbst, etwas Unverwechselbarem, Individuellem, Bestimmtem, auf einer inneren Einheit, an der sich Vision, Philosophie, Positionierung, Strategie und aktuelle und zukünftige Handlungen und Entscheidungen ausrichten können. Es enthält alles was das Corporate-Bewusstsein durchlaufen hat (alle Erinnerungen, Handlungen, Wünsche, Enttäuschungen, Pläne und Geschichten) und […]
Allgemein
Das Attention-Konzept und die Unternehmensführung. Teil 1: Die Bedeutung der Focussierung
Die Entscheidungen darüber, was aus der Awareness in die Aufmerksamkeit, in das Bewusstsein, in Handlungen, in das Selbst, in neue Ziele, Zielvorstellungen, Regeln Übergang findet, kann durch Unternehmen/Marken kontrolliert, beherrscht, gemanagt werden, indem Regeln festgelegt und focussiert konzentriert befolgt werden. Was aber, wenn diese klaren Ziele, Zielvorstellungen, die aus einem starken Selbst geboren sind und […]
Ein Diamant im Sammelsurium attendentes
Sag ich doch: sie ist nicht nur DIE Ressource und DAS Einkommen der Postmoderne. Sie ist auch DAS Schlagwort, das als Erklärung für immer mehr anscheinend nicht anders Erklärliches herhalten muss. So wird sie mal – in Form von aufmerksamkeitbedingter Selbstüberschätzung – als Grund für die erhöhte Hollywoodstarpaartrennungsrate im Anschluss an die jährlichen Oscar-Verleihungen misbraucht, […]
Markenstrategie 2: Distributed-Brand-Share-Providing
(Moderne Marketingführung ist Evolutionssteuerung nicht Konstruktion, nicht das technokratische Führen von Marken. Unternehmensintern erwächst das Marketing deshalb zum zentralen Organisationsprinzip und entscheidenden Faktor in der Strategiedefinition. Unternehmensextern hat es die Aufgabe alle Marktprozesse so zu prägen, dass sie aufmerksamkeitsorientiertem Informationsmanagement gerecht werden. Nur auf diese Weise können ganzheitliche inszenierte Kommunikationsmassnahmen und extern relevanten Transaktionsprozesse auf […]
Markenstrategie 1: Brand-Community-Providing
(Moderne Marketingführung ist Evolutionssteuerung nicht Konstruktion, nicht das technokratische Führen von Marken. Unternehmensintern erwächst das Marketing deshalb zum zentralen Organisationsprinzip und entscheidenden Faktor in der Strategiedefinition. Unternehmensextern hat es die Aufgabe alle Marktprozesse so zu prägen, dass sie aufmerksamkeitsorientiertem Informationsmanagement gerecht werden. Nur auf diese Weise können ganzheitliche inszenierte Kommunikationsmassnahmen und extern relevanten Transaktionsprozesse auf […]
Endlich wieder: Design for Community!
“Das böse Facebook hat mal wieder die Algorythmen gändert. Denn es ist ganz gemein geldgierig. Pfui! Schäm´dich, Facebook!” Sicher: so oder ganz ähnlich formuiert kann man die Sache sehen, klar. Mit etwas Abstand, einem Schluck Entdämonisierung intus und aus der Vogelperspektive besehen ist es aber auch möglich, anders darüber nachzudenken. Finde ich. Nämlich beginnend mit […]
Serie: Was ist Aufmerksamkeit eigentlich (6)
[[[[ Zu oft thematisiert, zu undifferenziert diskutiert, zu oft unfundiert erklärt und überhaupt: die menschlichen Aufmerksamkeit ist trotzdem (oder grade deshalb?) mein Steckenpferd. Nicht nur weil sie eine der knappsten Ressourcen und begehrtesten Einkommen unserer postmodernen Welt darstellt, sondern auch weil sie zu erringen, zu halten und zu nutzen DIE Kernkompetenz des guten Marketers […]
1Live: Influencer sind bäh. Realität: Aber voll postmodern und 2018ff!
Einslive “deckte” kürzlich auf: die Influencerwelt ist voller Fakes und leerer Versprechen und geht der Mehrheit eh nur noch auf den Geist. Und belegt damit sehr anschaulich, was zum einen so ärmlich sein kann, dass es schon wieder so lustig ist, dass eine Webseite wie diese hier sich zu einem richtigen Hit entwickelt: Und was […]
Serie: Was ist Aufmerksamkeit eigentlich (5)
[[[[ Zu oft thematisiert, zu undifferenziert diskutiert, zu oft unfundiert erklärt und überhaupt: die menschlichen Aufmerksamkeit ist trotzdem (oder grade deshalb?) mein Steckenpferd. Nicht nur weil sie eine der knappsten Ressourcen und begehrtesten Einkommen unserer postmodernen Welt darstellt, sondern auch weil sie zu erringen, zu halten und zu nutzen DIE Kernkompetenz des guten Marketers sein […]
Endlich: zufrieden mit Content–Marketing!
Seit wieviel Jahren ist Content Marketing Thema? Fünf? Sieben? Ist es da peinlich, wenn ich eingestehe, dass ich mindestens genauso lange mit der, äh, Disziplin(?) fremdel? Ich finde: nein! Denn es lag ja nicht an der Idee, Inhalte zielgruppengerecht zu schaffen, um die so generierte Aufmerksamkeit in ökonomisch relevante Transaktionen zu überführen; auch wenn die […]