Gut fürsorgt zu werden, fühlt sich immer gut an. Und die Novitas hat in Sachen Fürsorge viel zu bieten – für die Region, die Menschen und die Gesundheit. Diese Vielfalt spielen wir in einem textlichen Dreiklang, der auf Marke oder spezielle Leistungen einzahlen kann. Die grafische Mandala-Umsetzung dient dabei als bildliche Metapher für das „Novitas […]
Allgemein
TalkTalkTalkTalk
Ich habe nach vielen Jahren mal wieder moderiert. War wirklich ein tolles Gespräch mit René Steinberg, Michael Holtschulte, Frau Geffert und Alexander Waldhelm. Und das Thema ist eh eines über das man nicht genug reden kann. Gerne wieder…
Kampagne 2023 – Streich 2 –
Das eine ist, per Kampagne mit einem Versprechen eine Marke aufzuladen (Streich 1). Das andere ist, dieses Versprechen per Campaigning zu halten. Wir tun genau das und sagen dem ewigen „Hätte, hätte, Fahrradkette“, wenn es um Gesundheit geht, den Kampf an. Indem wir fürsorglich in die Offensive gehen und genau das tun, was Fürsorgende eben […]
Kampagne 2023 – Streich 1-
„Na, wie geht’s?“ – wir beginnen persönliche Gespräche fast immer mit dieser Frage. Auch, wenn sie vielleicht nur eine höfliche Floskel ist, transportiert sie doch Nähe, Empathie und Fürsorge: ich interessiere mich für dich und dein Wohlbefinden. Werte, für die die Novitas auch als Marke stehen will. Und überraschenderweise steckt in diesem populären Gesprächsstarter auch […]
Da kommen Bart und ChatGtp und Dall-e und LLaMa und Kolle*innen grade recht
Grade gefunden. Macht es aber auch nicht besser. Bleibt einfach schwierig: Der Mensch in der Postmoderne „Es gibt nichts, was es nicht gibt, und deshalb geht alles. Und alles, was geht ist o.k. Es gibt nichts, was nicht im Fluss wäre. Alles ist fließend. Keiner hat das Recht zu sagen, was gut, was böse, richtig, […]
Clash of 2023ff: Marketing vs. KI
Spätestens seit Constantin Seibts „Deadline“ (lesenleselesen!) haben wir es geahnt: der Journalismus (und das Marketing), das so schreibt (arbeitet), als genüge es dem Schwarm zu schmecken, ist (endlich!) dem Untergang geweiht. Tja, und jetzt ist Chat gtp 3 (und bald 4) da… „Es ist vermutlich nur eine Frage der Zeit, bis KI-generierte Inhalte alle verfügbaren […]
#Nochmehrfürsorgevorhersage
Weil Marken kein Pilze, sondern Bäume sind (ich habe das jetzt so oft zitiert, dass es mittlerweile MEIN Satz ist), bleiben wir dran. Mit neuen Mitteln, auf neuen Wegen, fokussierter, strukturierter, kurzfristig fraktal, dann wieder strategisch, und vor allen Dingen so integriert wie möglich (ich bleibe dabei: Ambient dient Content, Content-Spots sind das Ding, PR […]
Flasback II
1999/2000: Zwei Jahre wilde Fahrt mit der Freizeitauskunft vivity im Web, als Buch, Wap (Apps gab´s nicht!), CD-Rom, Hotline (!), später bestimmt Zeitschrift, TV-Kanal, Messe, Freizeitpark. Und zwar mindestens international. Zunächst ging´s Schlag auf Schlag: 50 Franchisepartner, zack: 150 Mitarbeiter, Werbung auf der BILD, Pressekonferenz mit Lafontaine, 0180er-Nummer gekapert. Und dann haben nicht nur private […]
Novitas-BKK- Kampagne 2022 (Teil 3)
Die Aufgabe: Brand builden. Die Marke: Überraschend fürsorglich. Das Instrument: youtube-Spots. Der Ansatz: Wir zeigen Menschen, die überrascht sind, von der dargebotenen Fürsorge. Von der Fürsorge der fürsorglichsten Krankenkasse der Welt. Überraschend, was? Hier. Hier. Hier. Und hier. Funktioniert, oder?
Der Nutzomat hinter den Entscheidungen (12)
{Heute: Was treibt jetzt den Boris an? Den Boris Becker meine ich. Was sagt ihm sein innerer Nutzomat? Jetzt, wo er ganz bald wieder rauskommt. Jetzt, wo er nicht nur neu anfangen muss, sondern auch kann. Denn die Marke Boris ist nicht nur nicht tot, nicht nur unkaputtbar, sondern bald wieder mehr als ontop. Wenn, […]