2019 war dann Schluss mit lustig: das Ist-Image musste sich langsam, aber sicher zum Soll hinbewegen und auf den Archetypen „Die Fürsorgliche“ einzahlen. Aber auf höherem Bekanntheitsniveau. Also erstmal: Überraschung!!!! Und dann: Katze aus dem Sack. Schweinebauchanzeigenmäßig…
Dezember 2021
Building a Brand (5)
Nicht nur die Bekanntheit war bis 2018 stetig gewachsen, auch die inhaltliche Basis war gelegt: wir sind anders, wir sind da, wir ticken wie Du. Jetzt galt es den daraus resultierenden Vorteil herauszumeisseln und die logische Folge zu benennen: wer ist Deine Krankenkasse? Na klar:
Building a Brand (4)
2017 dann galt es, Image und Versprechen zu personalisieren. Und das funktioniert normalerweise sehr gut mit Persönlichkeiten, wenn es stimmig ist. War es…
Building a Brand (3)
Marken sind Bäume, keine Pilze. Also hiess es 2016, das Umpolen zu unterfüttern, das Anderssein als Beziehungsgrundlage zu grundieren. Ein letztes Mal mit Hennes Hilfe… Und mit vielen, vielen mutigen, da umhangbehängten Kollegen und Promotoren auf der Strasse und an der Trinkhalle…
Building a Brand (2)
Dann begannen 2015 die Vorarbeiten für die Umpositionierung: immer noch bodenständig klar, aber mit veränderter Fokussetzung des Andersseins: unsere Superkraft ist DA sein…